معرفی سئو محلی یا local seo و مراحل انجام آن

سئو محلی (Local SEO) یکی از استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند در نتایج جستجوی محلی گوگل بیشتر دیده شوند. اگر کسب‌وکار شما یک مکان مشخص دارد یا در یک منطقه جغرافیایی خاص خدمات ارائه می‌دهد، استفاده از سئو محلی می‌تواند به طور چشمگیری مشتریان اطراف شما را جذب کند. در این مطلب از بخش آموزش سئو پارس‌پک با اطلاعات مختلفی از جمله سئو محلی چیست، دلایل اهمیت لوکال سئو و مراحل انجام آن آشنا خواهید شد.

چیستی لوکال سئو

لوکال سئو (Local SEO) بهینه‌سازی یک کسب‌وکار برای دیده شدن بهتر در نتایج جستجوی محلی و مکان‌محور است. به زبان ساده، وقتی کسی در گوگل یا نقشه گوگل دنبال خدمات یا محصولات در منطقه خاصی می‌گردد، لوکال سئو کمک می‌کند که کسب‌وکارهای آن محدوده بیشتر به چشم بیاید.
برای مثال، اگر کسی عبارت «آرایشگاه در زعفرانیه تهران» را جستجو کند، لوکال سئو می‌تواند باعث شود که پروفایل کسب‌وکار شما در بخشی به نام لوکال پک که سه نتیجه‌ی برتر را نشان می‌دهد، ظاهر شود.
این بهینه‌سازی نه تنها روی پروفایل کسب‌وکار گوگل شما تأثیر می‌گذارد، بلکه می‌تواند رتبه سایتتان را در نتایج معمولی جستجو هم بهتر کند.
در حالی که بیشتر نتایج جستجو بر اساس کشور کاربر شخصی‌سازی می‌شود، لوکال سئو فراتر از کشور می‌رود و مخاطبان محلی مثل مردم یک شهر، محله یا منطقه خاص را هدف می‌گیرد.
این نوع سئو برای کسب‌وکارهایی که مکان فیزیکی دارند (مثل رستوران‌ها، دندانپزشکان و مکانیک‌ها) یا خدمات محلی ارائه می‌دهند (مثل لوله‌کش‌ها، معلم‌های خصوصی و نگهداری حیوانات خانگی) بسیار مؤثر است.

سئو محلی از کجا آغاز شد؟

لوکال سئو (Local SEO) در بازه زمانی ۲۰۰۳ تا ۲۰۰۵ شکل گرفت، زمانی که موتورهای جستجو تلاش کردند نتایجی مرتبط با موقعیت مکانی کاربران، مانند ساعات کاری فروشگاه‌ها یا موقعیت آن‌ها در نقشه، ارائه دهند. پیش از پیدایش لوکال سئو، کسب‌وکارها بیشتر به روش‌های سنتی مثل تبلیغات چاپی و معرفی دهان‌به‌دهان برای جذب مشتریان محلی متکی بودند. اینترنت در آن زمان هنوز به ابزار اصلی برای پیدا کردن خدمات و محصولات محلی تبدیل نشده بود و حضور آنلاین کسب‌وکارها تأثیر چندانی در جلب مشتریان محلی نداشت.
اما با پیشرفت موتورهای جستجو و ظهور استراتژی‌های لوکال سئو، شیوه بازاریابی محلی تغییرات بزرگی کرد. این تحول دیجیتال به کسب‌وکارها امکان داد تا با استفاده از عوامل رتبه‌بندی محلی، به شکلی هدفمندتر در جستجوهای محلی دیده شوند و به مشتریان اطراف خود دسترسی پیدا کنند. تا اواسط دهه ۲۰۰۰، لوکال سئو به یکی از ابزارهای کلیدی برای تسلط بر بازارهای محلی تبدیل شد.

دلیل اهمیت سئو لوکال

اهمیت لوکال سئو در این است که به شما کمک می‌کند کسب‌وکارتان را به‌صورت آنلاین به کسانی که در نزدیکی شما هستند معرفی کنید و آن‌ها را به سمت فروشگاه یا خدمات خود جذب کنید. امروزه، وقتی افراد به دنبال خدمات یا کسب‌وکارهای محلی هستند، اولین جایی که سراغش می‌روند، موتورهای جستجویی مثل گوگل است. به همین دلیل، داشتن یک استراتژی مؤثر لوکال سئو ضروری است تا مطمئن شوید وقتی مخاطبان محصولات یا خدمات شما را جستجو می‌کنند، کسب‌وکار شما جزو نتایج برتر نمایش داده شود.
اگر هنوز قانع نشده‌اید که لوکال سئو برای شما مهم است، این آمارها را در نظر بگیرید:
اهمیت لوکال سئو در این است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند در دنیای دیجیتال حضور موثری داشته باشند و مشتریان محلی بیشتری را جذب کنند. امروزه افراد به جای روش‌های سنتی، بیشتر به اینترنت سر می‌زنند تا درباره کسب‌وکارهای محلی اطلاعات کسب کنند.
چند آمار جذاب نشان‌دهنده اهمیت این موضوع هستند:

۱.‌ ۹۶٪ افراد اطلاعات کسب‌وکارهای محلی را از اینترنت به دست می‌آورند. اگر حضور آنلاین قوی نداشته باشید، بخش بزرگی از مشتریان بالقوه خود را از دست می‌دهید.
۲.‌ ۸۰٪ از جستجوهای محلی به تبدیل (خرید یا اقدام مشابه) منجر می‌شوند. این نشان می‌دهد که داشتن استراتژی لوکال سئو چقدر می‌تواند برای رشد کسب‌وکار شما مؤثر باشد.
۳.‌ ۶۲٪ از مشتریان کسب‌وکارهایی که وب‌سایت ندارند را نادیده می‌گیرند. یک وب‌سایت به کسب‌وکار شما اعتبار می‌بخشد و اطلاعات لازم را به مشتریان ارائه می‌دهد.
۴.‌ ۴۹٪ از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند از برندهایی خرید کنند که حضور محلی قوی دارند. این حضور نشان‌دهنده اعتبار و قابل اعتماد بودن کسب‌وکار شماست.
۵.‌ ۴۶٪ از جستجوهای گوگل مربوط به کسب‌وکارهای محلی است. اگر استراتژی لوکال سئو نداشته باشید، مشتریان زیادی را که به دنبال خدمات یا محصولات شما هستند از دست خواهید داد.
این اعداد نشان می‌دهند که لوکال سئو دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت برای هر کسب‌وکار محلی است که می‌خواهد مشتریان بیشتری جذب کند.

الگوریتم محلی گوگل چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم محلی گوگل برای نمایش بهترین نتایج جستجو بر اساس موقعیت مکانی کاربر طراحی شده‌است. این الگوریتم با تحلیل اطلاعات مختلف، مانند درخواست جستجوی کاربر، مکان او و جزئیات کسب‌وکارها، نتایجی را ارائه می‌دهد که به نیازهای کاربران در همان منطقه جغرافیایی پاسخ دهد. هدف اصلی این الگوریتم ارائه گزینه‌هایی مرتبط، نزدیک و معتبر به کاربران است، به طوری که بهترین خدمات یا محصولات محلی را به آن‌ها پیشنهاد دهد. تغییرات و به‌روزرسانی‌های مداوم این الگوریتم باعث می‌شود کسب‌وکارها برای بهینه‌سازی استراتژی‌های محلی خود همیشه به‌روز باشند.

فاکتورهای رتبه‌بندی در سئو محلی

به طور کلی سه عامل کلیدی ارتباط، مجاورت و برجستگی می‌تواند تاثیر مهمی در سئو محلی داشته باشد. در ادامه بیش‌تر با این فاکتورها آشنا می‌شوید:

۱. ارتباط (Relevance)

این عامل بررسی می‌کند که چقدر اطلاعات کسب‌وکار شما با درخواست جستجوی کاربر هماهنگ است. بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی محلی و انتخاب دسته‌بندی‌های دقیق در Google Business Profile (GBP) می‌تواند تأثیر زیادی در افزایش ارتباط داشته باشد. مثلاً اگر شما یک کافی‌شاپ در تهران دارید، باید کلماتی مثل کافی‌شاپ نزدیک میدان انقلاب یا بهترین کافی‌شاپ تهران را هدف قرار دهید.

۲. مجاورت (Proximity)

این بخش به فاصله فیزیکی بین کسب‌وکار شما و موقعیت کاربر توجه دارد. اگرچه مکان کسب‌وکار شما چیزی نیست که به‌راحتی تغییر کند، اما می‌توانید صفحات محلی اختصاصی برای مناطق مختلف طراحی کنید و از کلمات کلیدی مکان‌محور استفاده کنید تا شانس دیده شدن را افزایش دهید.

۳. برتری (Prominence)

برتری به شهرت و اعتبار کسب‌وکار شما اشاره دارد. این شاخص شامل عواملی مانند تعداد و کیفیت نظرات، نقل‌قول‌ها در سایت‌های دیگر و میزان دیده شدن آنلاین شما است. مدیریت نظرات، پاسخ‌گویی به بازخوردها (چه مثبت و چه منفی) و ایجاد پروفایل‌های معتبر در سایت‌های دایرکتوری محلی می‌تواند برجستگی کسب‌وکار شما را افزایش دهد.

۴. اسکیمای سئوی محلی

اسکیمای سئوی محلی یکی دیگر از فاکتورهای مهم سئو محلی است که با افزودن داده‌های ساختاریافته به وب‌سایت، اطلاعات مرتبط با کسب‌وکار شما (مانند آدرس، شماره تماس و نظرات) را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. این کار باعث بهبود نمایش اطلاعات در نتایج جستجوی محلی و افزایش شانس جذب مشتریان محلی می‌شود.

مراحل انجام سئو محلی

با طی کردن مراحل انجام سئو محلی می‌توانید کسب و کار خود را به بهترین شکل در نتایج گوگل نمایش دهید. در ادامه، بررسی می‌شود که مراحل انجام سئو محلی چیست:

۱.‌ تحقیق کلمات کلیدی محلی:

ابتدا کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان را پیدا کنید که افراد برای جستجوی محصولات یا خدمات محلی استفاده می‌کنند. از ابزارهایی مانند Google Autocomplete و Google Keyword Planner برای شناسایی این کلمات استفاده کنید.

۲.‌ بهینه سازی گوگل بیزینس:

پروفایل Google Business خود را ایجاد و اطلاعات آن را به‌روز کنید. اطلاعات مهم شامل نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تماس، ساعات کاری و تصاویر است. این پروفایل در جذب مشتریان محلی بسیار مؤثر است.

۳.‌ ایجاد و مدیریت استنادهای محلی (Local Citations):

اطلاعات کسب‌وکارتان را در دایرکتوری‌های معتبر محلی ثبت کنید و از یکسان بودن نام، آدرس و شماره تلفن در همه پلتفرم‌ها اطمینان حاصل کنید. این کار اعتماد گوگل و کاربران را جلب می‌کند.

۴.‌ تشویق به دریافت نظرات و پاسخ‌دهی به آن‌ها:

از مشتریان خود بخواهید نظرات خود را در Google و دیگر پلتفرم‌ها ثبت کنند. نظرات مثبت تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی و جلب اعتماد کاربران دارند. همچنین به نظرات، چه مثبت و چه منفی، پاسخ دهید.

۵.‌ بهینه‌سازی محتوای سایت:

از کلمات کلیدی محلی در عنوان‌ها، توضیحات متا و محتوای صفحات استفاده کنید. صفحات اختصاصی برای خدمات یا محصولات محلی ایجاد کنید و لینک‌های داخلی را بهبود دهید.

۶.‌ ایجاد بک‌لینک‌های محلی:

با سایت‌های محلی همکاری کنید و از آن‌ها بک‌لینک دریافت کنید. شرکت در رویدادهای محلی یا حمایت از آن‌ها می‌تواند فرصت‌های خوبی برای لینک‌سازی باشد.

۷.‌ مانیتورینگ و بهبود مداوم:

به صورت مداوم نتایج و بازخوردهای خود را بررسی کنید. از ابزارهایی مانند Google Analytics و ابزارهای مدیریت سئو برای بهینه‌سازی بیشتر استراتژی خود استفاده کنید.

محل نمایش سئو محلی

گوگل به صورت مجزا جدولی شامل نتایج محلی برتر را به کاربران نمایش می‌دهد. به عنوان مثال وقتی کلمه «بهترین باشگاه بدنسازی تهران» را جستجو کنید، در قسمتی تحت عنوان «کسب و کارها» سه محل برتر به شما نمایش داده می‌شود. با کلیک بر روی گزینه «کسب و کارهای بیش‌تر» می‌توانید به گزینه‌هایی با محبوبیت کم‌تر نیز دسترسی داشته باشید. این جدول به صورت زیر در قسمت سرچ گوگل قابل مشاهده است:

GMB در سئو محلی چیست؟

Google My Business (یا به اختصار GMB) یک ابزار رایگان و کارآمد از گوگل است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در جستجوهای محلی بهتر دیده شوند. این ابزار به شما اجازه می‌دهد اطلاعات کسب‌وکار خود، مانند نام، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری و حتی عکس‌ها را در گوگل ثبت و مدیریت کنید.
GMB به‌طور خاص برای جلب توجه افراد در منطقه شما طراحی شده‌است. وقتی کسی در نزدیکی شما به دنبال محصول یا خدماتی مرتبط با کسب‌وکار شما می‌گردد، داشتن یک پروفایل GMB فعال، احتمال نمایش شما در نتایج جستجو و نقشه گوگل را افزایش می‌دهد.
به گفته گوگل، «با تأیید و ویرایش اطلاعات کسب‌وکارتان، می‌توانید به مشتریان کمک کنید شما را پیدا کنند و داستان کسب‌وکارتان را با آن‌ها به اشتراک بگذارید.»

ابزارهای سئو محلی

ابزارهای سئو محلی، بهینه‌سازی جستجوهای محلی را آسان‌تر کرده و به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا در نتایج جستجو برجسته‌تر شوند. در اینجا پنج ابزار برتر در این زمینه معرفی شده‌اند:

۱. گوگل مپ (Google Maps)

گوگل مپ به یکی از ساده‌ترین و قدرتمندترین ابزارهای سئو محلی محسوب می‌شود. با ثبت دقیق اطلاعات کسب‌وکار در گوگل مپ، از جمله نام، آدرس، شماره تماس و دسته بندی دقیق، کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی گوگل به صورت برجسته نمایش داده می‌شود.
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار و منطقه جغرافیایی، دریافت نظرات مثبت مشتریان و بهینه‌سازی پروفایل گوگل مپ، همگی به بهبود رتبه و دیده‌ شدن کسب‌وکار شما در گوگل مپ کمک می‌کنند.
با توجه به اینکه اکثر کاربران برای یافتن کسب‌وکارهای محلی در منطقه خود به گوگل مپ مراجعه می‌کنند، داشتن یک پروفایل قوی و بهینه‌سازی شده در این پلتفرم، می‌تواند به افزایش تعداد مشتریان و بهبود فروش منجر شود.

۲. Semrush Local

یک ابزار جامع برای مدیریت حضور آنلاین کسب‌وکار در تمامی پلتفرم‌ها. این ابزار به شما امکان می‌دهد پروفایل Google Business را بهینه کرده و اطلاعات کسب‌وکار را در بیش از 150 دایرکتوری محلی فهرست کنید.

مزایا:

• مدیریت پیشرفته و خودکار اطلاعات
• گزارش‌های دقیق و استفاده از هوش مصنوعی برای مدیریت نظرات

معایب:

هزینه نسبتاً بالا

۳. BrightLocal

BrightLocal با ارائه گزارش‌های دقیق و مدیریت یکپارچه، تمام نیازهای سئو محلی شما را پوشش می‌دهد.

مزایا:

• قیمت مقرون‌به‌صرفه
• ارائه بینش‌های دقیق و قابل اشتراک‌گذاری

معایب:

یادگیری و استفاده از آن نیاز به زمان دارد.

۴. Moz Local

این ابزار وظایف مدیریت لیست‌های آنلاین را خودکار کرده و ثبات اطلاعات کسب‌وکار شما را تضمین می‌کند.

مزایا:

• مناسب برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط
• ابزارهای پیشرفته برای ساخت لینک و تحلیل رقبا

معایب:

هزینه اشتراک نسبتاً بالا

۵. SE Ranking

پلتفرمی جامع برای نظارت و بهبود رتبه‌بندی جستجوهای محلی، ایده‌آل برای کسب‌وکارهای کوچک و آژانس‌های بازاریابی.

مزایا:

• مدیریت لیست‌های محلی و بین‌المللی
• قیمت مقرون‌به‌صرفه

معایب:

پیچیدگی و نیاز به زمان برای یادگیری

روش‌ها و تکنیک‌های لوکال سئو

برای موفقیت در اجرای صحیح استراتژی‌های سئو محلی می‌توان روش‌ها و تکنیک‌های مختلفی را استفاده کرد. برخی از این موارد عبارتند از:

Nap در لوکال سئو

NAP مخفف Name (نام)، Address (آدرس) و Phone Number (شماره تلفن) است. این سه عنصر اطلاعات کلیدی کسب‌وکار شما هستند که در فهرست‌های محلی، سایت‌های بررسی و پروفایل‌های آنلاین دیده می‌شوند. وجود NAP دقیق و منسجم، برای موفقیت سئو محلی حیاتی است، زیرا به مشتریان کمک می‌کند راحت‌تر شما را پیدا کنند و به شما اعتماد کنند.

NAP اطلاعات پایه‌ای را در اختیار مشتریان محلی قرار می‌دهد:

۱.‌ نام کسب‌وکار: نشان‌دهنده برند و هویت شما.

۲.‌ آدرس: موقعیت مکانی فیزیکی برای مراجعه حضوری.

۳.‌ شماره تلفن: راهی آسان برای تماس مستقیم با شما.

هر بار که اطلاعات نام، آدرس و شماره تلفن شما به‌صورت آنلاین ذکر شود، یک NAP Citation یا استناد محلی ایجاد می‌شود. این موارد می‌توانند از طریق روش‌های زیر ایجاد شوند:

• ثبت کسب‌وکار در سایت‌های دایرکتوری و مرور.
• ایجاد پروفایل شبکه‌های اجتماعی مثل فیس‌بوک و اینستاگرام.
• لیست‌های رویدادها یا ثبت رویدادهای محلی.
• مقالات رسانه‌های محلی یا بیانیه‌های خبری.
• همکاری با سازمان‌های محلی مانند اتاق بازرگانی.
• ثبت‌نام در نمایشگاه‌ها یا برنامه‌های صنعتی.

همچنین، وب‌سایت شما نیز محل مناسبی برای نمایش NAP است. این اطلاعات می‌توانند در صفحه تماس با ما، فوتر سایت یا بیانیه‌های خبری درج شوند.

استراتژی لینک بیلدینگ لوکال

لینک‌سازی محلی به معنای جذب لینک از وب‌سایت‌هایی است که مخاطبان آن‌ها با مخاطبان محلی کسب‌وکار شما هم‌پوشانی دارند. این وب‌سایت‌ها می‌توانند شامل وبلاگ‌ها، نشریات محلی، سایت‌های تجاری یا دایرکتوری‌ها باشند. برخلاف لینک‌های ملی یا بین‌المللی، لینک‌های محلی به دلیل ارتباط مستقیم با مخاطبان منطقه‌ای شما، برای سئو محلی بسیار ارزشمند هستند.

بهترین روش‌ها برای لینک‌سازی محلی

از بهترین راهکارها برای لینک‌سازی محلی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• اطلاعات تماس دقیق: اطمینان حاصل کنید که اطلاعات کسب‌وکارتان (NAP) در تمام لینک‌ها یکسان و دقیق است.
• ارتباط شخصی: به‌جای ایمیل‌های متعدد، مستقیماً با وب‌سایت‌های هدف ارتباط برقرار کنید.
• ترکیب استراتژی‌ها: هم لینک‌های محلی و هم لینک‌های معتبر صنعتی را هدف قرار دهید.
• با تمرکز بر لینک‌سازی محلی، می‌توانید رتبه‌بندی خود را در جستجوهای محلی بهبود داده و مشتریان بیشتری جذب کنید.

بهینه‌ سازی سئو داخلی در سئو محلی

سئو داخلی یکی از بخش‌های مهم در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است که شامل تمام اقداماتی می‌شود که بر روی وب‌سایت انجام می‌دهید تا رتبه‌بندی آن در نتایج جستجوی محلی بهبود یابد. این اقدامات کمک می‌کنند تا سایت شما برای کاربران محلی و موتورهای جستجو جذاب‌تر و قابل‌فهم‌تر باشد.

تفاوت سئو داخلی و خارجی

• سئو داخلی (On-Page SEO): شامل تمامی اقداماتی است که بر روی خود وب‌سایت انجام می‌شود، مانند بهینه‌سازی محتوا، سرعت سایت، تگ‌ها و داده‌های ساختاریافته.
• سئو خارجی (Off-Page SEO): شامل اقداماتی است که خارج از سایت شما انجام می‌شود، مانند لینک‌سازی، اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی و تعامل با سایر وب‌سایت‌ها.

بهینه‌سازی داخلی سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به‌درستی متوجه شوند که سایت شما به چه موضوعاتی مرتبط است و چگونه می‌تواند به کاربران محلی کمک کند. این امر باعث بهبود رتبه‌بندی سایت شما در جستجوهای محلی می‌شود.
برخی از تکنیک‌های کلیدی در بیهنه‌سازی سئو داخلی عبارتند از:

۱.‌ بهینه‌سازی صفحه اصلی و صفحات محصولات یا خدمات

مطمئن شوید که صفحات کلیدی سایت شما شامل کلمات کلیدی مرتبط با موقعیت مکانی (مانند رستوران ایتالیایی در تهران) هستند. توضیحات واضح و مختصری از خدمات یا محصولات ارائه دهید.

۲.‌ افزودن اطلاعات NAP

اطلاعات Name (نام کسب‌وکار)، Address (آدرس) و Phone (شماره تماس) را در قسمت‌های مهم سایت (مانند فوتر، صفحه تماس با ما و صفحه اصلی) درج کنید. مطمئن شوید این اطلاعات با NAP موجود در دایرکتوری‌ها (Directory) و Google My Business یکسان است.

۳.‌ ایجاد و بهینه‌سازی متا تگ‌ها

تگ عنوان (Title Tag): عنوان هر صفحه باید شامل کلمه کلیدی اصلی و موقعیت مکانی باشد.

مثال: پیتزا فروشی در شیراز | پیتزا لند

۴.‌ متا توضیحات (Meta Description)

توضیحی مختصر، جذاب و حاوی کلمات کلیدی برای هر صفحه بنویسید تا نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهید.

۵.‌ استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup)

از داده‌های ساختاریافته مخصوص کسب‌وکارهای محلی استفاده کنید (مانند Local Business Schema). این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند اطلاعات شما را بهتر تفسیر کرده و نمایش دهد.

۶.‌ واکنش‌گرا بودن سایت

بیشتر کاربران محلی از طریق موبایل جستجو می‌کنند. اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) دارد و در موبایل به‌خوبی نمایش داده می‌شود.

۷.‌ سرعت بارگذاری سایت را افزایش دهید!

صفحات سایت باید سریع بارگذاری شوند. سرعت سایت یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی گوگل است. از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای ارزیابی و بهینه‌سازی سرعت استفاده کنید.

۸.‌ ساختاردهی محتوا با استفاده از تگ‌های هدینگ (Header Tags)

از تگ‌های H1، H2، H3 و غیره برای دسته‌بندی محتوا استفاده کنید. این کار محتوا را هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو قابل‌فهم‌تر می‌کند.

۹.‌ بهینه‌سازی تصاویر

از تصاویر باکیفیت استفاده کنید و برای آن‌ها توضیحات جایگزین (ALT Text) بنویسید که شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. حجم تصاویر را کاهش دهید تا سرعت بارگذاری سایت کاهش پیدا نکند.

۱۰.‌ ایجاد لینک‌های داخلی (Internal Links)

بین صفحات مختلف سایت لینک‌سازی کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند ساختار سایت شما را بهتر درک کنند و همچنین کاربران را به اطلاعات مرتبط هدایت می‌کند.

۱۱.‌ ایجاد محتوای باکیفیت و مرتبط (E-A-T)

محتوایی تولید کنید که نشان‌دهنده تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابل‌اعتماد بودن (Trustworthiness) شما باشد. محتوای خود را با کلمات کلیدی محلی بهینه کنید و موضوعاتی را پوشش دهید که برای کاربران منطقه شما جذاب است.

سئو محلی برای کدام کسب و کارها مناسب تر است؟

سئو محلی به کسب‌وکارهایی کمک می‌کند که مشتریان یا کاربران آن‌ها به طور مستقیم تحت تأثیر موقعیت جغرافیایی قرار دارند. در واقع، این استراتژی برای کسب‌وکارهایی که نیاز به حضور فیزیکی دارند، مناسب‌تر خواهد بود.
در ادامه، دسته‌بندی‌های مختلفی از کسب‌وکارهایی که بیشترین بهره را از سئو محلی می‌برند آورده شده‌است:

۱. رستوران‌ها و کافه‌ها

مشتریان اغلب از جستجوهای محلی برای یافتن مکان‌های نزدیک برای غذا خوردن استفاده می‌کنند. بهینه‌سازی سایت با کلمات کلیدی مانند رستوران سنتی نزدیک من یا کافه در تهرانپارس می‌تواند به افزایش ترافیک حضوری کمک کند.

۲. فروشگاه‌های خرده‌فروشی

فروشگاه‌های فیزیکی که کالاهای خاصی را می‌فروشند (مانند پوشاک، لوازم الکترونیکی یا کتاب‌فروشی‌ها) می‌توانند از سئو محلی برای جذب مشتریانی که در جستجوی محصولات در منطقه خود هستند استفاده کنند.

۳. خدمات درمانی

پزشکان، دندان‌پزشکان، روانشناسان و سایر خدمات پزشکی معمولاً از مشتریان محلی بهره‌مند می‌شوند. بیماران معمولاً عبارت‌هایی مانند دندان‌پزشک در محدوده سعادت‌آباد را جستجو می‌کنند.

۴. خدمات خانگی

کسب‌وکارهایی مانند لوله‌کش‌ها، برق‌کارها، تعمیرکاران لوازم خانگی و شرکت‌های خدمات نظافت اغلب مشتریان محلی دارند. استفاده از سئو محلی باعث می‌شود مشتریان به راحتی این خدمات را پیدا کنند.

۵. مشاوران املاک

آژانس‌های املاک و مشاوران املاک به شدت وابسته به موقعیت جغرافیایی هستند و نیاز دارند که در جستجوهای محلی دیده شوند.
مثال: خانه‌های فروشی در اصفهان یا آپارتمان اجاره‌ای در کرج.

۶. خدمات حقوقی

وکلا و دفاتر حقوقی که به مشتریان محلی خدمات ارائه می‌دهند، می‌توانند از سئو محلی برای جذب افراد جستجوگر عبارات مثل وکیل امور خانواده در شیراز استفاده کنند.

۷. خدمات شخصی

سالن‌های آرایشی، اسپا، مراکز تناسب اندام و خدمات مشابه به شدت از جستجوهای محلی بهره می‌برند. مشتریان معمولاً به دنبال خدمات نزدیک محل سکونت یا کار خود هستند.

۸. مراکز آموزشی

مدارس، مراکز آموزشی و آموزشگاه‌های زبان و هنر می‌توانند از سئو محلی برای جذب دانشجویان و دانش‌آموزان در مناطق خاص استفاده کنند.
مثال: کلاس زبان آلمانی در مشهد.

۹. مراکز رویداد و تفریحی

سالن‌های برگزاری رویدادها، مانند تالارهای عروسی، سالن‌های کنفرانس و حتی سینماها و شهربازی‌ها می‌توانند با استفاده از سئو محلی مخاطبان هدف را جذب کنند.

۱۰. صنعت گردشگری و هتل‌داری

هتل‌ها، اقامتگاه‌های بومگردی و جاذبه‌های گردشگری با استفاده از سئو محلی می‌توانند توجه گردشگران را جلب کنند. بهینه‌سازی با کلمات کلیدی مانند هتل ارزان در کیش یا جاذبه‌های دیدنی تبریز مفید است.

سئوی محلی چطور روی کسب‌وکار تاثیر می‌گذارد؟

سئوی محلی کمک می‌کند کسب‌وکار شما در جستجوهای محلی، مثل «کافه نزدیک من»، بیشتر دیده شود. این یعنی مشتریانی که در نزدیکی شما دنبال خدمات یا محصولی هستند، راحت‌تر شما را پیدا می‌کنند.
وقتی اطلاعاتی مثل آدرس، شماره تماس و نظرات مشتریان در نتایج گوگل نمایش داده شود، اعتماد بیشتری ایجاد می‌شود و احتمال اینکه افراد به شما سر بزنند یا تماس بگیرند، بالا می‌رود. به‌طور ساده، سئوی محلی باعث می‌شود مشتری بیشتری جذب کنید و فروش‌تان بیشتر شود.

آیا سئوی محلی روی همه جستجوها تاثیر دارد؟

سئوی محلی فقط روی جستجوهایی تأثیر دارد که مرتبط با مکان باشند. مثلاً اگر کسی عباراتی مثل «رستوران نزدیک من» یا «خدمات لوله‌کشی در تهران» را جستجو کند، سئوی محلی کمک می‌کند کسب‌وکارهای مرتبط در همان منطقه نمایش داده شوند.
اما اگر جستجو به مکان خاصی مرتبط نباشد، مثل «چگونه غذا بپزیم»، تأثیر سئوی محلی کمتر است. به‌طور کلی، سئوی محلی بیشتر برای جستجوهایی مفید است که هدف‌شان یافتن خدمات یا محصولات در یک منطقه خاص است.

منظور از local serp چیست؟

منظور از Local SERP، صفحه نتایج جستجوی گوگل است که برای جستجوهای محلی نمایش داده می‌شود. این نوع نتایج زمانی ظاهر می‌شوند که کاربر به دنبال خدمات یا محصولات در یک مکان خاص باشد. در Local SERP معمولاً لیستی از کسب‌وکارهای محلی به همراه اطلاعاتی مثل نام، آدرس، شماره تماس، نظرات کاربران و نقشه نمایش داده می‌شود.

مزایا و معایب سئو محلی

استفاده از سئو محلی برای کسب و کارها می‌تواند مزایای پرشماری را به همراه داشته باشد. اما در کنار این مزایا، کسب و کارها ممکن است با معایبی نیز مواجه شوند. مهم‌ترین مزایا و معایب سئو محلی عبارتند از:

مزایا:

۱.‌ جذب مشتریان حضوری: سئوی محلی به کسب‌وکارهای فیزیکی کمک می‌کند مشتریان محلی بیشتری جذب کنند، زیرا افراد اغلب پیش از خرید حضوری، در اینترنت تحقیق می‌کنند.

۲.‌ ترافیک هدفمند: جستجوهای محلی معمولاً از سوی کاربرانی انجام می‌شود که به دنبال خرید یا دریافت خدمات در نزدیکی خود هستند، بنابراین این نوع سئو مشتریان باکیفیتی جذب می‌کند.

۳.‌ افزایش نرخ کلیک (CTR): نتایج محلی، به دلیل اعتماد بیشتر کاربران به نتایج ارگانیک، نرخ کلیک بالایی دارند.

۴.‌ تقویت اعتبار کسب‌وکار: نمایش نظرات مثبت و اطلاعات به‌روز در Google My Business به بهبود اعتبار و ایجاد اعتماد در مشتریان کمک می‌کند.

۵.‌ رایگان بودن: برخلاف تبلیغات پولی، سئوی محلی هزینه مستقیم ندارد و با تلاش مداوم می‌توان رتبه‌های پایدارتری به دست آورد.

۶.‌ دیده شدن بیشتر برند: با بهینه‌سازی محلی، کسب‌وکارها در نقشه‌ها، دایرکتوری‌ها و نتایج محلی بیشتر دیده می‌شوند که به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کند.

معایب:

۱.‌ نتایج غیر آنی: سئوی محلی به زمان نیاز دارد و ممکن است هفته‌ها یا حتی ماه‌ها طول بکشد تا نتایج ملموس حاصل شود.

۲.‌ فرایند مداوم: برای حفظ جایگاه در نتایج محلی، نیاز به به‌روزرسانی مداوم اطلاعات، ایجاد محتوای جدید و بررسی عملکرد سایت است.

۳.‌ رقابت بالا: در مناطقی که کسب‌وکارهای زیادی برای کلمات کلیدی مشابه رقابت می‌کنند، ممکن است رسیدن به جایگاه‌های برتر سخت‌تر شود.

۴.‌ تأثیرپذیری از نظرات منفی: نظرات منفی در صفحات Google My Business یا دیگر پلتفرم‌ها می‌تواند به رتبه و اعتبار کسب‌وکار لطمه بزند.

۵.‌ نیاز به تخصص: برای دستیابی به بهترین نتایج، ممکن است به کمک متخصصان سئو یا ابزارهای پولی نیاز باشد.

تفاوت بین سئوی محلی و سئوی معمولی چیست؟

تفاوت اصلی بین سئوی محلی و سئوی معمولی در محدوده تمرکز آن‌ها است. سئوی معمولی تلاش می‌کند تا سایت شما را در نتایج جستجوی ملی یا جهانی بهبود دهد و برای کسب‌وکارهایی که به دنبال جذب مشتری از مناطق مختلف یا حتی کشورهای دیگر هستند، مناسب است.
اما سئوی محلی روی بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجوی محلی تمرکز دارد، یعنی برای جلب توجه افرادی که در نزدیکی شما به دنبال محصولات یا خدمات می‌گردند.
هر دو از روش‌های مشابهی مانند بهینه‌سازی محتوا و استفاده از کلمات کلیدی بهره می‌برند، اما در سئوی محلی، اقداماتی خاص مانند ثبت اطلاعات در Google My Business، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موقعیت جغرافیایی و دریافت نظرات مشتریان اهمیت بیشتری دارد.

چگونه نام کسب‌وکار خود را به لیست لوکال‌ پک (Local pack) اضافه کنیم؟

برای اضافه کردن نام کسب‌وکار خود به لیست لوکال پک (Local Pack) که در بالای نتایج جستجوهای محلی گوگل ظاهر می‌شود، باید این مراحل را دنبال کنید:

۱.‌ ایجاد پروفایل در Google My Business (GMB):

اولین و مهم‌ترین گام این است که کسب‌وکار خود را در Google My Business ثبت کنید. وارد سایت GMB شوید، روی دکمه «مدیریت» کلیک کنید، نام و آدرس کسب‌وکارتان را وارد کنید و آن را تأیید کنید. فقط کسب‌وکارهایی که در GMB ثبت شده‌اند، شانس حضور در لوکال پک را دارند.

۲.‌ تکمیل اطلاعات پروفایل:

همه اطلاعات موجود در پروفایل خود را تکمیل کنید. این شامل آدرس دقیق، شماره تماس، ایمیل، لینک وب‌سایت، ساعت‌های کاری و عکس‌های واقعی از محل کسب‌وکار شما می‌شود. این کار به گوگل نشان می‌دهد که کسب‌وکار شما قانونی و معتبر است.

۳.‌ نوشتن توضیحات کسب‌وکار با کلمات کلیدی محلی:

توضیحاتی برای کسب‌وکار خود بنویسید که خدمات یا محصولات شما را به خوبی معرفی کند. از کلمات کلیدی مرتبط با منطقه جغرافیایی خود استفاده کنید تا شانس دیده شدن در جستجوهای محلی را افزایش دهید. اما دقت کنید که توضیحات طبیعی باشد و از پر کردن غیرمنطقی کلمات کلیدی خودداری کنید.

۴.‌ دریافت نظرات مشتریان و پاسخ به آن‌ها:

نظرات (Reviews) نقش مهمی در رتبه‌بندی شما در لوکال پک دارد. از مشتریان خود بخواهید که نظرات مثبت خود را در گوگل ثبت کنند و به نظرات، چه مثبت و چه منفی، پاسخ دهید. این کار نشان می‌دهد که شما به بازخوردها اهمیت می‌دهید و باعث اعتماد بیشتر مشتریان می‌شود. حتی می‌توانید با ارائه تخفیف یا هدایا، مشتریان را به ثبت نظر تشویق کنید، اما همیشه این کار را به صورت صادقانه انجام دهید.
با انجام این مراحل، احتمال حضور کسب‌وکار شما در لوکال پک افزایش پیدا می‌کند و می‌توانید از مزایای این بخش برای جذب مشتریان محلی بهره‌مند شوید.

جمع‌بندی

استفاده از سئو محلی یک راهکار بسیار مؤثر و ضروری برای کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند در دنیای دیجیتال مشتریان بیشتری از منطقه خود جذب کنند. با به‌کارگیری اصول و تکنیک‌های این روش، می‌توانید حضور آنلاین خود را تقویت کرده و احتمال دیده‌شدن در نتایج جستجوهای محلی را بالا ببرید.
این کار علاوه بر افزایش فروش و درآمد، باعث می‌شود اعتبار کسب‌وکار شما در میان مشتریان محلی بیشتر شود. پس اگر هدف شما رشد در بازارهای محلی است، حالا بهترین زمان برای شروع است.

سوالات متداول

۱. سئو محلی چقدر زمان می‌برد؟

زمان لازم برای اجرای سئو محلی بستگی به شرایط کسب‌وکار و رقابت در منطقه موردنظر دارد، اما معمولاً بین 3 تا 6 ماه زمان می‌برد تا نتایج ملموس دیده شود.

۲. هزینه سئو محلی چقدر است؟

هزینه سئو محلی بسته به روش و پلتفرمی که برای این امر انتخاب می‌کنید متفاوت خواهد بود.

۳. چه عواملی بر سئو محلی تأثیر می‌گذارند؟

عوامل مختلفی از جمله بهینه‌سازی صفحه کسب‌وکار در نقشه گوگل، کسب نظرات مثبت مشتریان، استفاده از کلمات کلیدی محلی و داشتن یک وب‌سایت واکنشگرا بر سئو محلی تأثیر می‌گذارند.

۴. چگونه سئو محلی می‌تواند به رشد کسب‌وکار کمک کند؟

سئو محلی با بهبود حضور آنلاین و افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوهای محلی، به جذب مشتریان بیشتر و افزایش اعتماد به برند کمک می‌کند که در نهایت منجر به رشد و توسعه کسب‌وکار می‌شود.

۵. آیا سئو محلی فقط برای کسب‌وکارهای فیزیکی مناسب است؟

نه، حتی کسب‌وکارهایی که خدمات آنلاین ارائه می‌دهند می‌توانند از سئو محلی بهره‌مند شوند. این استراتژی می‌تواند به آن‌ها کمک کند تا در جستجوهای محلی بیشتر دیده شوند و مخاطبان منطقه‌ای بیشتری جذب کنند.