کیورد تارگتینگ (keyword targeting) چیست و چه کاربردی دارد؟

کیورد تارگتینگ یکی از پرکاربردترین استراتژی‌های سئو و مارکتینگ در در دنیای دیجیتال است. با دانستن این نکته شاید برایتان سوال پیش بیاید که کیورد تارگتینگ چیست و چرا در سئو (SEO) اهمیت دارد؟ اگر بخواهیم به زبان ساده و خلاصه بگوییم، Keyword Targeting فرایند انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی خاصی است که ترافیک هدفمندی را به سمت سایت شما هدایت می‌کند. در ادامه می‌بینیم چگونه می‌توان با استفاده از این استراتژی، سایت خود را در رتبه‌های بالای نتایج جست‌وجو قرار دهید. از انواع کلمات کلیدی گرفته تا نحوه تحقیق و تحلیل، همه را بررسی می‌کنیم. اگر دنبال افزایش بازدید سایت و بهینه‌سازی محتوا هستید، این مقاله از بخش آموزش سئو در سایت پارس‌پک را از دست ندهید!

کیورد تارگتینگ (Keyword Targeting) چیست؟

کیورد تارگتینگ (Keyword Targeting) فرایند انتخاب و بهینه‌سازی کلمات کلیدی هدف در صفحه وب، برای جذب ترافیک مرتبط از موتورهای جست‌وجو است. این تکنیک یکی از مهم‌ترین پایه‌های سئو (SEO) به شمار می‌آید؛ چرا که گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو، محتوا را بر اساس میزان ارتباط آن با جست‌وجوی کاربران رتبه‌بندی می‌کنند. هر یک از این کلمات کلیدی باعث جذب مخاطبان متفاوتی می‌شود. این مسئله اهمیت استفاده از این تکنیک را آشکار می‌کند.
فرض کنید یک فروشگاه آنلاین کفش ورزشی دارید. برای این‌که سایت‌تان در معرض دید کاربران قرار گیرد، باید روی هدف کلمات کلیدی (keyword intent) کار کنید:

• اگر هدف شما جذب خریداران عمومی باشد، روی کلمه کلیدی کفش ورزشی تمرکز کنید.
• اگر یک مدل خاص را هدف قرار دهید، عباراتی مثل کفش ورزشی نایک تاثیر بیشتری دارد.
• اگر محتوای راهنمای خرید تولید می‌کنید، کلیدواژه‌های اطلاعاتی مانند بهترین کفش ورزشی برای دویدن را مورد استفاده قرار دهید.

چرا کیورد تارگتینگ مهم است؟

مفهوم Keyword Targeting در سال 2023 تغییر کرد و دیگر به معنای تکرار یک کلمه کلیدی نیست. گوگل با الگوریتم‌هایی مانند هامینگ برد (Hummingbird) و رنک برین (RankBrain) محتوای صفحات را بررسی می‌کنند تا متوجه شوند با نیاز کاربران همخوانی دارد یا نه. ربات‌های گوگل ارزشمندی صفحه‌تان را درک می‌کنند. در نتیجه آن را در رتبه‌های بالاتر نمایش می‌دهد.

اهمیت کیورد تارگتینگ

هدف‌گذاری کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو و بازاریابی محتوایی است. گوگل به مفهوم و ارتباط معنایی اهمیت می‌دهد، پس باید از کلمات کلیدی مرتبط (LSI keywords) در کنار کلمه کلیدی اصلی استفاده کنیم تا محتوای ما طبیعی، مفید و معتبر به نظر برسد. استفاده درست از کلمات کلیدی، علاوه‌بر افزایش افزایش بازدید سایت، بلکه نرخ تعامل کاربران و نرخ تبدیل (Conversion Rate) را هم بالا می‌برند. در ادامه، مزایای اصلی کیورد تارگتینگ را بررسی می‌کنیم.

افزایش دیده شدن در صفحه نتایج جست‌وجو (SERP)

وقتی از کلمات کلیدی مرتبط استفاده می‌کنید، گوگل درک بهتری از محتوای شما کسب می‌کند. در نتیجه صفحه شما را به کاربران جست‌وجوگر این موضوع‌ نمایش می‌دهد. این یعنی افزایش رتبه و ورودی ارگانیک!

جذب ترافیک هدفمند و باکیفیت

همه بازدیدها ارزشمند نیستند! وقتی کاربران پاسخ نیاز واقعی‌شان را در به سایت‌شما ببینند، احتمال تبدیل شدن آن‌ها به مشتری وفادار افزایش می‎یابد. این یعنی بازدید ارزشمند و افزایش اعتبار.

افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)

کاربران زمانی روی لینک کلیک می‌کنند که عنوان و توضیحات صفحه با نیازشان همخوانی داشته باشد. انتخاب درست کیوردها باعث می‌شود افراد مرتبط، در زمان مناسب، به صفحه شما برسند. این اتفاق افزایش نرخ تبدیل مانند فروش و ثبت‌نام را همراه دارد.

کاهش هزینه تبلیغات کلیکی (CPC – Cost Per Click)

اگر برای انجام تبلیغات از گوگل ادز (Google Ads) استفاده می‌کنید، باید بدانید که کیورد تارگتینگ اصولی به شما کمک می‌کند تا روی کلیدواژه‌های کم‌رقابت‌تر و با بازدهی بالا تمرکز کنید. این کار باعث کاهش CPC و افزایش نرخ بازگشت (ROI) می‌شود.

بهبود تجربه کاربری (UX) و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)

وقتی صفحه شما همان چیزی باشد که کاربر دنبال آن است، او مدت بیشتری در سایت مانده و به صفحات دیگر هم سر می‌زند. این مسئله زمان ماندگاری (Dwell Time) را افزایش داده و نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش می‌دهد. در واقع یک سیگنال مثبت برای گوگل می‌فرستد.

رقابت بهتر با برندهای بزرگ

حتی اگر سایت شما تازه‌کار باشد، می‌توانید با انتخاب هوشمندانه کلمات کلیدی و تمرکز روی عبارات بلند (Long-Tail Keywords)، در نتایج جست‌وجو جایگاه خوبی بگیرید. با انتخاب درست و هوشمندانه می‌توانید با برندهای قدرتمند رقابت کنید.

تقویت استراتژی محتوایی و افزایش اعتبار برند

وقتی کاربران بارها و بارها نام شما را در نتایج جست‌وجو ببینند، اعتمادشان بیشتر می‌شود. Keyword Targeting علاوه بر افزایش بازدید، شناخته شدن برند و ایجاد اعتبار در حوزه تخصصی را همراه دارد. بدون این تکنیک، حتی بهترین محتواها هم ممکن است در میان انبوهی از نتایج گوگل گم شوند!

دسته‌بندی کلمات کلیدی هدف

همه کلمات کلیدی عملکرد یکسانی ندارند. بسته به هدف جست‌وجوکننده (Search Intent) و استراتژی کیورد تارگتینگ در سئو (SEO keyword targeting)، هر نوع کلمه کلیدی می‌تواند ترافیک متفاوتی جذب کند. درک این دسته‌بندی‌ها به شما کمک می‌کند تا درست‌ترین انتخاب را برای محتوای خود داشته و در نتایج گوگل، بهتر دیده شوید.

کلمات کلیدی کوتاه (Short-Tail Keywords)

کلمات کلیدی کوتاه شامل یک تا دو کلمه بوده و مفاهیم کلی و گسترده را پوشش می‌دهند. مانند: کفش ورزشی، موبایل سامسونگ، تور کیش

حجم جست‌وجو و رقابت

این نوع کلمات به طور معمول بیشترین حجم جست‌وجو را دارند؛ زیرا کاربران زیادی آن‌ها را سرچ می‌کنند. اما به همین نسبت، رقابت برای کسب رتبه در آن‌ها بسیار بالاست. برای مثال، رتبه گرفتن روی کلمه کفش بسیار دشوار است. چرا؟ چون همه برندهای بزرگ فروش کفش روی این واژه سرمایه‌گذاری کرده‌اند.

کاربرد و هدف

کلمات کوتاه برای برندهای بزرگ و سایت‌هایی با قدرت دامنه بالا مناسب‌اند. سایت‌های تازه‌کار، بهتر است ابتدا روی کلمات کلیدی دقیق‌تر تمرکز کنند تا شانس رقابت و دیده شدن ‌آن‌ها افزایش یابد.

کلمات کلیدی بلند (Long-tail keyword)

این نوع کلمات حداقل از ۳ واژه یا بیشتر تشکیل شده و جزئیات بیشتری در مورد یک موضوع ارائه می‌دهند. کفش ورزشی مناسب دویدن، بهترین موبایل سامسونگ برای عکاسی و تور ارزان کیش با هتل ۵ ستاره، از جمله کلمات کلیدی بلند به شمار می‌آیند.

حجم جست‌وجو و رقابت

کلمات کلیدی بلند، حجم جست‌وجوی و رقابت کمتری دارند. در نتیجه انجام Keyword Targeting برای کلمات کلیدی لانگ تیل، برای سایت‌های کوچک، به علت شانس بالای رتبه گرفتن، بیشتر است.

کاربرد و هدف

این نوع کلمات بهتر نیت جست‌وجوکننده را مشخص می‌کنند. همچنین بیشتر توسط کاربرانی استفاده می‌شوند که آماده خرید یا تصمیم‌گیری‌اند. کسی که راهنمای خرید کفش دویدن نایک را سرچ می‌کند، خیلی نزدیک به خرید است.

کلیدواژه‌های محلی (Local Keywords)

کلمات کلیدی محلی، موقعیت جغرافیایی را هدف قرار می‌دهند. این نوع کیورد تارگتینگ برای سایت‌های تازه تاسیس و ارائه‌دهندگان خدمات محلی اهمیت دارند. مثال: بهترین رستوران ایتالیایی در تهران، قالیشویی ارزان در مشهد، آموزشگاه زبان شیراز

حجم جست‌وجو و رقابت

کلیدواژه‌های محلی در دسته‌بندی کلمات کلیدی کم جست‌وجو قرار می‌گیرند. تمرکز آن‌ها روی یک منطقه خاص، رقابت کمتری را در مقایسه با کلمات عمومی ایجاد می‌کند.

کاربرد و هدف

این کلمات برای سایت‌های محلی، فروشگاه‌های فیزیکی، شرکت‌های خدماتی و کسب‌وکارهای کوچک فوق‌العاده‌اند. گوگل به طور معمول، نقشه و نتایج محلی را برای این جست‌وجوها نمایش می‌دهد. با این وجود، بهینه‌سازی و توجه به کلمات کلیدی مترادف، می‌تواند باعث افزایش تماس‌ها و مراجعه حضوری شود.

کلمات کلیدی برند (Branded Keywords)

کلمات کلیدی برند به نام برندها یا محصولات خاص اشاره دارند. به عنوان مثال خرید گوشی آیفون ۱۴، ویژگی‌های لپ‌تاپ Dell XPS 15 و تخفیف‌های دیجی‌کالا جزو این دسته قرار می‌گیرند.

حجم جست‌وجو و رقابت

برندهای معروف حجم جست‌وجوی بالایی داشته و سایت‌های جدید، شانس کمی برای رتبه گرفتن روی این کلمات دارند. مگر این‌که با کلمات کلیدی مرتبط، به‌صورت اختصاصی درباره آن‌ها تولید محتوا تولید کنند.

کاربرد و هدف

Keyword Targeting برای سایت‌های فروشگاهی و برندهای معتبر بسیار مفید است. استفاده از هدف‌گذاری کلیدواژه‌ها در تبلیغات کلیکی، باعث جذب مشتریان وفاداری می‌شود که با برند آشنایی قبلی دارند.

کلیدواژه‌های فصلی (Seasonal Keywords)

کلمات کلیدی فصلی فقط در بازه‌های زمانی خاصی از سال محبوب می‌شوند. ترکیباتی مانند لباس زمستانی ترند ۲۰۲۵، تور نوروزی ترکیه و تخفیف‌های بلک‌فرایدی (Black Friday) نمونه‌ای از کلیدواژه‌های فصلی‌اند.

حجم جست‌وجو و رقابت

این کلمات در دوره‌های مشخصی حجم جست‌وجوی بسیار بالایی دارند. در بقیه سال تقریباً جست‌وجویی برای آن‌ها انجام صورت نمی‌گیرد.

کاربرد و هدف

این کلمات برای کسب‌وکارهایی که متمرکز بر محصولات و خدمات فصلی مانند آژانس‌های مسافرتی و سایت‌های تخفیفی، حائز اهمیت‌اند. فرایند کیورد تارگتینگ این کلمات، چند ماه قبل از فصل موردنظر شروع می‌شود تا سایت، به‌موقع در نتایج جست‌وجو رتبه بگیرد.

کلیدواژه‌های منفی (Negative Keywords)

این نوع کلمات در تبلیغات گوگل (Google Ads) استفاده شده تا جلوی نمایش تبلیغ برای جست‌وجوهای نامرتبط را بگیرند. به عنوان مثال یک فروشگاه لپ‌تاپ می‌تواند واژه رایگان را، به‌عنوان کلمه منفی اضافه کند. در نتیجه تبلیغاتش برای جست‌وجوهای دانلود رایگان نرم‌افزار لپ‌تاپ نمایش نمی‌یابد. یک شرکت خدماتی نیز با مسدود کردن کلمه استخدام، لینک‌خود را از کارجویان مخفی می‌کند.

حجم جست‌وجو و رقابت

کلمات منفی حجم جست‌وجوی خاصی ندارند. البته فیلتر نشدن آن‌ها درکمپین‌های تبلیغاتی، باعث افزایش هزینه‌های غیرضروری می‌شود.

کاربرد و هدف

این نوع کلمات برای بهینه‌سازی تبلیغات کلیکی ضروری‌اند. استفاده درست از آن‌ها با کاهش هزینه تبلیغات، نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.
در نهایت کدام نوع کلمه کلیدی را باید انتخاب کنیم؟

• اگر روی افزایش ترافیک و آگاهی از برند تمرکز دارید: کلمات کوتاه
• اگر دنبال جذب مشتریان بالقوه هستید: کلمات بلند و هدفمند
• اگر یک کسب‌وکار محلی دارید: کلمات محلی
• اگر در حوزه‌ای خاص برندینگ می‌کنید: کلمات برند
• اگر ارائه دهنده محصولات یا خدمات فصلی هستید: کلمات فصلی
• اگر دنبال بهینه‌سازی هزینه تبلیغات هستید: کلمات منفی

انواع کلیدواژه بر اساس نیت کاربر (Search Intent)

یکی از مهم‌ترین مفاهیمی که باید در کیورد تارگتینگ به آن توجه کنید، نیت کاربر یا همان search intent است. نیت جست‌وجو به این معناست که کاربر با جست‌وجوی یک کلمه یا عبارت خاص، دنبال چه چیزی می‌گردد. آیا او قصد دارد اطلاعاتی پیدا کند؟ قصد خرید دارد؟ سایت خاصی مد نظر او است؟ دانستن این موضوع به شما کمک می‌کند تا هدف گذاری کلمات کلیدی را مشخص کنید. با توجه به نیت جست‌وجو، می‌توان کلمات کلیدی را به چهار دسته اصلی تقسیم کرد:

جست‌وجوی اطلاعاتی (Informational Search)

جست‌وجوی اطلاعاتی زمانی رخ می‌دهد که کاربر دنبال اطلاعاتی خاص بوده و قصد خرید ندارد. این جست‌وجو شامل سوالات یا درخواست‌هایی برای کسب اطلاعات است. وجود عباراتی مانند چیست، چرا، چگونه و… نشان‌دهنده جست‌وجوی اطلاعاتی‌ است. به عنوان مثال: کیورد تارگتینگ چگونه انجام می‌شود؟
برای انجام Keyword Targeting در این نوع محتواها، باید سایت شما پاسخگوی سوالات رایج و پرجست‌وجو باشد. مقالات آموزشی، راهنماها، ویدئوها و تصاویر می‌توانند به کاربران اطلاعات ارزشمندی ارائه دهند.

جست‌وجوی مقایسه‌ای (Commercial Search)

جست‌وجوی مقایسه‌ای زمانی است که کاربر در حال تحقیق برای خرید یا انتخاب بین چند گزینه، هنوز تصمیم قطعی نگرفته. این نوع جست‌وجو شامل عباراتی مانند مقایسه، بهترین، تفاوت یا نقد و بررسی است.
برای این نوع کلمات کلیدی، می‌توانید محتوای مقایسه‌ای مانند بررسی‌های محصول یا مقالات مقایسه‌ای بین برندهای مختلف ایجاد کنید. هدف شما این است که کاربران را در مسیر تصمیم‌گیری راهنمایی کرده و اطلاعات دقیق و شفافی را برای انتخاب درست ارائه دهید.

جست‌وجوی هدفمند (Navigational Search)

جست‌وجوی هدفمند زمانی اتفاق می‌افتد که کاربر به دنبال دسترسی به یک سایت خاص است. این نوع جست‌وجو، نام برندها یا سایت‌ مخصوصی را شامل می‌شود. عباراتی مانند اسنپ‌فود یا پارس‌پک، نشان‌دهنده جست‌وجوی هدفمند هستند.
در این نوع جست‌وجوها، هدف شما معرفی دقیق و مشخص سایت مورد نظر کاربران است. استفاده از نام برند، کلمات کلیدی مشابه و عبارات نشان‌دهنده هویت، کمک می‌کند تا کاربران به راحتی سایت‌تان را پیدا کنند.

جست‌وجوی تراکنشی (Transactional Search)

جست‌وجوی تراکنشی زمانی است که کاربر قصد خرید یا اقدام به عمل خاصی را دارد. این جست‌وجو شامل عباراتی مانند خرید، قیمت، ثبت‌نام یا تخفیف است.
در کیورد تارگتینگ برای سایت‌های خدماتی، محتوای شما باید به طور مستقیم به فروش یا اقدام خاصی اشاره کند. استفاده از جملاتی مانند خرید آنلاین، ارسال رایگان یا تخفیف ویژه باعث تبدیل جست‌وجوها به فروش منجر می‌شود. باید تجربه کاربری خوبی را در سایت ایجاد کنید تا کاربر به راحتی فرایند خرید یا اقدام را تکمیل کنند.

نحوه انجام کیورد تارگتینگ

برای استراتژی کیورد تارگتینگ در سئو، باید کلمات کلیدی هدفمند و مرتبط را شناسایی کنید. این کار فرایندی چند مرحله‌ای، شامل تحقیق، دسته‌بندی، تحلیل و بهینه‌سازی محتوا بر اساس کلمات کلیدی است. این کار به شما کمک می‌کند تا رتبه بهتری در نتایج جست‌وجوی گوگل داشته و در نهایت نرخ تبدیل بالاتری به دست آورید. در ادامه، مراحل انجام Keyword Targeting را بررسی می‌کنیم.

تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)

تحقیق کلمات کلیدی اولین و مهم‌ترین مرحله در کیورد تارگتیگ و کیورد مپینگ است. این فرایند به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید کاربران چه عباراتی را جست‌وجو می‌کنند، رقابت در آن عبارات چقدر است و کدام کلمات برای سایت شما مناسب‌تر خواهند بود.

روش‌های انجام تحقیق کلمات کلیدی

۱. استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

ابزارهای مختلفی برای یافتن بهترین کلمات کلیدی وجود دارد. مهم‌ترین ابزارهای تحقیق کلیدواژه‌ها عبارت‌اند از:

نام ابزار	موارد استفاده
Ahrefs	بررسی کلمات کلیدی رقبا، میزان جست‌وجو و سختی کلمات کلیدی (keyword difficulty)
SEMrush	یافتن بهترین کلمات کلیدی و تحلیل استراتژی رقبا
KeywordTool.io	پیشنهادات کلمات کلیدی بر اساس جست‌وجوهای کاربران
Ubersuggest	ارائه اطلاعات جامع درباره میزان جست‌وجو، رقابت و پیشنهادات کلمات کلیدی
Keyword Finder	جست‌وجوی کلمات کلیدی طولانی و کم‌رقابت
Keyword Planner	ابزار رایگان گوگل برای یافتن کلمات کلیدی و تخمین میزان جست‌وجو
Google Suggestions	استفاده از پیشنهادات گوگل هنگام تایپ یک عبارت در نوار جست‌وجو

۲. بررسی کلمات کلیدی رقبا (keyword analysis)

تحلیل سایت‌های رقیب می‌تواند دیدگاه دقیقی در مورد کلمات کلیدی ارزشمند و استراتژی‌های موفق به شما دهد.

۳. تحلیل روندهای جست‌وجو

بررسی تغییرات جست‌وجو در طول زمان و شناسایی کلمات کلیدی فصلی برای افزایش ترافیک در زمان‌های خاص، تاثیر بسزایی در کیورد تارگتینگ دارد.

دسته‌بندی کلمات کلیدی

گام دوم در این استراتژی، دسته‌بندی کلمات کلیدی است. هر کلمه کلیدی هدف خاصی دارد و باید در گروه‌های مرتبط دسته‌بندی شود. این کار، درک بهتر نیت کاربر و امکان برنامه‌ریزی دقیق‌تر برای تولید محتوا را فراهم می‌آورد.

مراحل دسته‌بندی کلمات کلیدی

۱. بررسی نیت کاربر: تعیین کنید که کلمه کلیدی اطلاعاتی، تراکنشی، مقایسه‌ای یا هدفمند است.
۲. گروه‌بندی بر اساس طول کلمات: کلمات کلیدی را به کوتاه (Short-Tail) و بلند (Long-Tail) تقسیم کنید.
۳. تفکیک بر اساس حوزه کسب‌وکار: اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید، باید کلمات مرتبط با محصولات، مقایسه، بررسی و خرید را جدا کنید.
۴. استفاده از ابزارهای خوشه‌بندی (Keyword Clustering) برای سازمان‌دهی بهتر کلمات کلیدی.

بررسی حجم جست‌وجو (Search Volume)

حجم جست‌وجو نشان می‌دهد که یک کلمه کلیدی چند بار در ماه توسط کاربران جست‌وجو می‌شود. این بررسی به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی با ارزش و متناسب با استراتژی خود را انتخاب نمایید.

چگونه حجم جست‌وجو را تفسیر کنیم؟

• کلمات با حجم جست‌وجوی بالا رقابت بالایی دارند. در نتیجه برای سایت‌های جدید، رتبه گرفتن در این عبارات دشوار است.
• کلمات با حجم جست‌وجوی متوسط، بهترین گزینه برای رشد پایدار سایت هستند.
• کلمات با حجم جست‌وجوی کم، بازدید کمتری و نرخ تبدیل بالاتری دارند. به خصوص اگر کلمات کلیدی بلند و خاص باشند.
• استفاده ابزارهای بررسی حجم جست‌وجو مانند Ahrefs ،SEMrush ،Ubersuggest لازم است.

تحلیل رقبا در کلمه‌کلیدی

تحلیل رقبا به شما کمک می‌کند تا با شناسایی نقاط قوت و ضعف آن‌ها، استراتژی Keyword Targeting بهینه‌‌ای برای خود تهیه کنید.

چگونه رقبا را تحلیل کنیم؟

۱. استفاده از Ahrefs و SEMrush برای بررسی کلمات کلیدی که رقبا رتبه گرفته‌اند.
۲. بررسی محتوای سایت‌های برتر در نتایج جست‌وجو و تحلیل نحوه بهینه‌سازی آن‌ها.
۳. مقایسه بک‌لینک‌های رقبا (Backlinks) و بررسی منابعی که به آن‌ها لینک داده‌اند.

تولید محتوای بهینه

پس از یافتن کلمات کلیدی مناسب، باید محتوایی تولید کنید برای کاربران جذاب بوده و هم از نظر سئو بهینه شده باشد.

ویژگی‌های محتوای بهینه چیست؟

• استفاده از کلمات کلیدی اصلی و ثانویه به‌طور طبیعی در متن
• ایجاد عناوین جذاب و کاربردی که کاربر را به کلیک ترغیب کند
• ساختار صحیح محتوا با استفاده از تگ‌های H1، H2، H3
• استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی برای بهبود تجربه کاربری
• ارائه پاسخ کوتاه و دقیق به سوالات رایج کاربران

بررسی عملکرد کیورد تارگتینگ

پس از اجرای استراتژی کیورد تارگتینگ (keyword targeting strategy) ، باید عملکرد آن را برای بررسی میزان موفقت‌تان بررسی کنید. پس از بررسی با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)، استراتژی خود را اصلاح کرده و کلمات کلیدی ضعیف را حذف یا بهینه‌سازی کنید.

بررسی عملکرد کیورد تارگتینگ چه اهمیتی دارد؟

• مشخص می‌کند که کدام کلمات کلیدی بهترین عملکرد را دارند.
• به شما نشان می‌دهد که آیا لازم است تغییراتی در استراتژی خود ایجاد کنید.
• امکان شناسایی مشکلات فنی یا بهینه‌سازی‌های لازم را فراهم می‌کند.

معیارهای مهم در کیورد تارگتینگ

در فرایند Keyword Targeting، برخی معیارها تأثیر مستقیمی بر موفقیت استراتژی سئو و جذب ترافیک هدفمند دارند. در این بخش، چهار معیار اصلی در این زمینه را معرفی می‌کنیم: حجم جست‌وجو ، سطح رقابت ، ارتباط موضوعی و نرخ کلیک. کسب اطلاعات در مورد این معیارها به شما کمک می‌کند تا بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

حجم جست‌وجو (Search Volume)

سرچ والیوم به تعداد جست‌وجوهای ماهیانه برای کلمه کلیدی هدف (target keywords) در موتور جست‌وجو اشاره دارد. این معیار نشان می‌دهد که چقدر یک کلمه کلیدی خاص محبوب است و چقدر مخاطب دنبال آن می‌گردد. انتخاب کلمات کلیدی با حجم جست‌وجوی بالا به جذب ترافیک بیشتر کمک می‌کند. با این حال، توجه داشته باشید که کلمات با حجم جست‌وجوی بالا ممکن است رقابت زیادی داشته باشند. به عنوان مثال، اگر عبارت خرید لپ‌تاپ در ماه ۵۰,۰۰۰ بار جست‌وجو می‌شود، این کلمه حجم جست‌وجوی بالایی دارد.

سطح رقابت (Competition Level)

سطح رقابت نشان‌دهنده سختی رتبه گرفتن یک کلمه کلیدی خاص در نتایج جست‌وجو است. این معیار بستگی به تعداد وب‌سایت‌ها و منابعی دارد که برای کلمه کلیدی مورد نظر تلاش می‌کنند تا در رتبه‌های بالا قرار گیرند. درک سطح رقابت به شما کمک می‌کند انتخاب‌های بهتری برای کلمات کلیدی با رقابت کمتر و فرصت بیشتر داشته باشید. اگر یک کلمه کلیدی با رقابت کم پیدا کنید، شانس بیشتری برای رسیدن به رتبه‌های بالا دارید. برای نمونه، کلمات کلیدی مانند سئو یا موبایل رقابت زیادی دارند.

ارتباط موضوعی (Relevance)

ارتباط موضوعی به میزان ارتباط کلمه کلیدی با محتوای سایت یا صفحه مورد نظر اشاره دارد. هر کلمه کلیدی باید با موضوع اصلی سایت و نیاز مخاطب هم‌خوانی داشته باشد تا از نظر گوگل و کاربران معتبر و مفید به نظر برسد. گوگل به سایت‌هایی که ارتباط موضوعی بیشتری دارند، امتیاز بهتری می‌دهد. اگر شما یک سایت فروشگاهی لباس دارید، استفاده از کلمات کلیدی مانند خرید لباس مردانه یا لباس زنانه فصلی ارتباط موضوعی بسیار خوبی با محتوای سایت دارند.

نرخ کلیک (Click-Through Rate)

نرخ کلیک (CTR) درصدی از کاربران است که پس از مشاهده یک لینک در نتایج جست‌وجو، بر روی آن کلیک می‌کنند. این معیار به شما نشان می‌دهد چقدر عنوان و توضیحات شما جذاب بوده. نرخ کلیک بالا نشان‌دهنده این است که عنوان و توضیحات شما برای کاربران مفید بوده. این مسئله می‌تواند رتبه شما را در نتایج جست‌وجو بهبود دهد. گوگل، در صورتی که CTR بالایی داشته باشید، به سایت شما امتیاز بیشتری می‌دهد. به‌طور مثال اگر ۱۰۰۰ نفر سایت شما را در نتایج جست‌وجو مشاهده کرده‌ و ۵۰ نفر بر روی لینک شما کلیک کرده‌اند، نرخ کلیک شما ۵٪ است.

جمع‌بندی

استراتژی کیورد تارگتینگ یکی از ارکان اصلی موفقیت در سئو است. با هدف گذاری کلیدواژه‌ها، می‌توان ترافیک هدفمند را به سایت هدایت کرد و در نتیجه، رتبه‌بندی سایت را در موتورهای جست‌وجو بهبود بخشید. از تعریف Keyword Targeting گرفته تا دسته‌بندی‌های مختلف کلمات کلیدی و انواع نیت‌های جست‌وجو، همه‌ی این موارد در کنار هم به شما کمک می‌کنند تا بهترین تصمیمات را برای انتخاب کلمات کلیدی اتخاذ کنید. به یاد داشته باشید که برای گرفتن بهترین نتیجه از این استراتژی، باید به‌طور مداوم نتایج جست‌وجوی گوگل را بررسی کنید. با استفاده از ابزارهای موجود مانند Ahrefs، SEMrush و Google Keyword Planner، می‌توانید به تحلیل دقیق کلمات کلیدی و رقبا بپردازید. در نهایت با ایجاد محتوای بهینه و هدفمند، بهترین نتایج را در جست‌وجوها به دست می‌آورید.

سوالات متداول

کیورد تارگتینگ چیست و چه اهمیتی در سئو دارد؟

کیورد تارگتینگ به فرایند انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جست‌وجو گفته می‌شود. این استراتژی در سئو باعث جذب ترافیک هدفمند و افزایش شانس دیده شدن سایت است.

چگونه می‌توان مناسب‌ترین کلمات کلیدی را انتخاب کرد؟

برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید از ابزارهای تحقیق مانند Ahrefs و Google Keyword Planner استفاده کرده و به حجم جست‌وجو، رقابت و ارتباط آن‌ها با محتوای سایت توجه کنید.

کلمات کلیدی long tail و کوتاه چه تفاوتی دارند؟

کلمات کلیدی کوتاه (short-tail) جست‌وجوهای عمومی و رقابت زیادی دارند. کلمات کلیدی بلند (long-tail) خاص‌تر بوده و در معرض رقابت کمتر و تبدیل بالاتری قرار می‌گیرند.