کلوکینگ چیست و چند نوع دارد؟

کلوکینگ (Cloaking) در سئو، یک تکنیک پیچیده و تا حدی مرموز است که می‌تواند سایتی را در کمتر از یک شب به اوج نتایج جست‌وجو گوگل برساند. تصور کنید برای رسیدن به صدر نتایج جست‌وجو، تکنیکی را به کار می‌برید که به ظاهر قانون‌شکنانه است؛ اما در پس آن وعده موفقیت و بهبود رتبه‌های گوگل را می‌دهد. آیا می‌دانید این روش به چه قیمتی تمام می‌شود؟ در دنیای سئو، جایی که هر اشتباه می‌تواند به قیمت از دست دادن رتبه‌ها و حتی حذف از نتایج جست‌وجو تمام شود، کلوکینگ به‌عنوان یک تکنیک کلاه سیاه (Black Hat) می‌تواند سرنوشت سایت شما را تغییر دهد. قبل از ورود به این دنیای خطرناک، باید از همه جوانب این تکنیک آگاه شوید. آیا این روش به بهبود رتبه شما کمک می‌کند یا نوعی بازی کوتاه‌مدت است؟ در ادامه این مقاله از بخش آموزش سئو، همه آنچه که باید در مورد Cloaking بدانید را بررسی می‌کنیم.

تعریف Cloaking در سئو

کلوکینگ (Cloaking) یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) است. در این تکنیک محتوای مشاهده شده توسط کاربر، با محتوای پردازش‌شده توسط موتورهای جست‌وجو تفاوت دارد. این روش را به‌منظور فریب موتورهای جست‌وجو به کار می‌گیرند تا سایت رتبه بالاتری را به‌دست آورد. هدف اصلی این کار نمایش محتوایی ارزشمند از نظر گوگل است؛ در حالی که کاربران را با صفحه‌ای کاملا متفاوت مواجه می‌کند.
فرض کنید سایتی قصد دارد در نتایج جست‌وجو برای عبارت راهنمای خرید لپ‌تاپ جایگاه بالایی داشته باشد. این سایت یک مقاله کامل و بهینه‌شده درباره لپ‌تاپ‌ها را به گوگل نمایش می‌دهد. کاربران با کلیک روی لینک، به صفحه‌ای تبلیغاتی یا سایتی نامرتبط هدایت می‌شوند. این یک نمونه از کلوکینگ لینک‌ (Link Cloaking) است.
Cloaking در گذشته یکی از روش‌های پرکاربرد برای دست‌کاری نتایج جست‌وجو بود. اما امروزه الگوریتم‌های گوگل به‌شدت با این تکنیک مقابله می‌کنند. در بخش‌های بعدی، به دلایل استفاده از کلوکینگ سئو (seo cloaking)، انواع مختلف و نحوه تشخیص آن توسط گوگل می‌پردازیم.

تاریخچه Cloaking

Cloaking از اوایل رشد بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو (SEO) به‌عنوان یکی از تکنیک‌های سئو مطرح شد. در آن زمان، بسیاری از سایت‌ها با استفاده از این روش، محتوای بهینه‌شده‌ای را به ربات‌های گوگل نمایش می‌دادند؛ اما کاربران با محتوای متفاوتی مواجه می‌شدند. این شیوه تا مدت‌ها بدون جریمه باقی ماند و بسیاری از سایت‌ها را به رتبه‌های برتر رساند.
اولین اقدامات جدی گوگل برای جریمه Cloaking از اوایل دهه ۲۰۰۰ میلادی آغاز شد. گوگل با هدف بهبود تجربه کاربری (User Experience) و جلوگیری از فریب موتورهای جست‌وجو، شروع به مقابله با این روش کرد. الگوریتم فلوریدا (Florida Update) در نوامبر ۲۰۰۳ یکی از اولین به‌روزرسانی‌های بزرگ گوگل در برخورد با روش‌های کلاه سیاه از جمله Cloaking بود. این به‌روزرسانی باعث شد بسیاری از سایت‌هایی که از Cloaking استفاده می‌کردند، رتبه خود را به‌طور ناگهانی از دست بدهند.
گوگل با معرفی الگوریتم پاندا (Google Panda) در سال ۲۰۱۱ و الگوریتم پنگوئن (Google Penguin) در سال ۲۰۱۲، قوانین سخت‌گیرانه‌تری را برای جریمه سایت‌های متقلب و مقابله با سئو کلاه سیاه (Black hat seo) وضع کرد. این به‌روزرسانی‌ها نیز باعث کاهش رتبه شدید یا حتی حذف برخی سایت‌ها از نتایج جست‌وجو (Deindexing) شد.
با معرفی الگوریتم BERT در سال ۲۰۱۹، گوگل توانست تفاوت‌های ظریف بین محتوای ارائه‌شده به کاربران و محتوای نمایش‌داده‌شده به موتورهای جست‌وجو را بهتر درک کند. این پیشرفت تشخیص Cloaking را هوشمندتر و جریمه‌های آن دقیق‌تر کرد.

هدف استفاده از کلوکینگ چیست؟

استفاده از کلوکینگ (Cloaking) در سئو اهداف مختلفی دارد. اغلب این تصمیمات با هدف فریب موتورهای جست‌وجو و دست‌کاری نتایج گرفته می‌شوند. در این بخش به چند هدف رایج و دلایل استفاده از کلوکینگ در سئو می‌پردازیم:

مثل روباه برای موتور جست‌وجو

یکی از اصلی‌ترین دلایل استفاده از کلوکینگ، فریب موتورهای جست‌وجو است. در این روش، محتوای بهینه‌شده‌ای را به ربات‌های گوگل نمایش می‌دهند تا رتبه سایت را در نتایج جست‌وجو بالا ببرد. درحالی‌که کاربران محتوای دیگری مشاهده می‌کنند. این کار به‌طور مصنوعی رتبه سایت را ارتقا داده اما در درازمدت، به جریمه‌های شدید از سوی گوگل به همراه دارد.

آسانسور افزایش رتبه

کلوکینگ به‌ویژه در گذشته به عنوان روشی سریع برای افزایش رتبه سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گرفت. بسیاری از سایت‌ها با ارائه محتوای بهینه‌شده برای ربات‌ها، بلافاصله در نتایج جست‌وجو بالا می‌آمدند. این روش به‌ویژه برای سایت‌هایی که به‌طور طبیعی رتبه خوبی نداشتند جذاب بود. با به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل، این آسانسور خیالی از کار افتاده و خطرناک شد.

پوششی برای محتوای اسپم

گاهی اوقات، سایت‌ها از کلوکینگ برای پنهان کردن محتوای اسپم (Spam) یا محتوای ضعیف (Low-quality content) استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، سایتی با هدف جذب ترافیک، محتوای نادرست، بی‌کیفیت و حتی خطرناک را به کاربران و محتوای مرتبط و باکیفیت را به موتورهای جست‌وجو نشان دهد. این کار با ارسال کوکی‌های کلوکینگ (cookie cloaking) تجربه کاربری را به شدت تحت تاثیر قرار می‌دهد.

پیچاندن قوانین سختگیرانه

موتور جست‌وجوی گوگل مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌های جدی برای تعیین کیفیت صفحات و سایت‌ها دارد. برخی از سایت‌ها برای دور زدن این قوانین از کلوکینگ استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، برای جلوگیری از شناسایی محتوای غیرقانونی، مخرب یا نقض‌کننده قوانین، روش‌هایی مانند پنهان کردن محتوا، لینک‌های پنهان (hidden links)، تصاویر (image cloaking) یا cloaking فایل‌ها را انتخاب می‌کنند.

شخصی‌سازی تجربه کاربری

در برخی موارد، سایت‌ها از کلوکینگ برای ایجاد تجربه کاربری بهینه (Optimized User Experience) برای کاربران با ویژگی‌های خاص استفاده می‌کنند. به‌طور مثال، برخی سایت‌ها بر اساس محل جغرافیایی، دستگاه یا مرورگر کاربران، محتوای متفاوتی را به آن‌ها نمایش می‌دهند. این روش شاید در برخی شرایط به نفع کاربر باشد؛ اما در صورت استفاده نادرست به عنوان کلوکینگ مخرب شناخته می‌شوند.

درآمدزایی از تبلیغات

برخی سایت‌ها از کلوکینگ برای بهینه‌سازی تبلیغات و افزایش درآمدزایی استفاده می‌کنند. در این روش، ممکن است سایت‌ها محتوای تبلیغاتی یا پیشنهادات تجاری را به کاربران نمایش دهند. درحالی‌که برای ربات‌های گوگل محتوای مرتبط‌تر و متنی را نمایش می‌دهند تا سایت در نتایج جست‌وجو دیده شود. استفاده از روش‌هایی مانند cloaking سند تصویری نیز باعث جذب بیشتر کلیک‌ها و افزایش درآمد تبلیغاتی می‌گردد.

تست و آزمایش‌های A/B

در برخی موارد، سایت‌ها از کلوکینگ برای آزمایش محتوای مختلف (A/B Testing) استفاده می‌کنند. در نتیجه متوجه می‌شوند کدام نسخه محتوا بیشتر توجه موتورهای جست‌وجو و کاربران را جلب می‌کند. این روش ممکن است در ابتدا مفید به نظر برسد، اما اعمال جریمه در صورت اجرای غلط آن، از عواقب استفاده از cloaking در سایت خواهد بود.

دلایل مخرب بودن کلوکینگ برای سایت

کلوکینگ یکی از روش‌های مخربی است که می‌تواند آسیب‌های جدی به سایت‌ها وارد کند. شاید مدیران سایت‌ این تکنیک را برای بهبود رتبه سایت در صفحه نتایج جست‌وجو (SERP) به کار گیرند. اما گوگل به‌شدت نسبت به این روش حساس است. دلایل این حساسیت به اصول اولیه تجربه کاربری و یکپارچگی نتایج جست‌وجو ارتباط دارد. در اینجا دلایل اصلی مخرب بودن کلوکینگ برای سایت‌ها را بررسی می‌کنیم:

جریمه سایت توسط گوگل

همان‌طور که گفتیم گوگل به‌شدت با کلوکینگ مخالفت می‌کند. این روش به‌طور مستقیم باعث فریب موتور جست‌وجو و کاربران می‌شود. برای گوگل، اولویت اصلی ارائه نتایج مرتبط و باکیفیت برای ارتقا تجربه کاربری است. گوگل به کمک الگوریتم‌های پیچیده و هوشمند خود می‌تواند تفاوت بین محتوای نمایش داده‌شده به ربات‌های جست‌وجو و کاربران را تشخیص دهد. برخی از روش‌هایی که گوگل برای تشخیص کلوکینگ استفاده می‌کند شامل این موارد است:

• تشخیص از طریق IP: گوگل به‌طور دقیق تشخیص می‌دهد سایتی که با IP خاصی میزبانی می‌شود، ممکن است محتواهای مختلفی برای کاربران و موتور جست‌وجو نمایش دهند.
• شناسایی تفاوت در User-Agent: زمانی که یک سایت از روش User-Agent Cloaking استفاده می‌کند (یعنی برای ربات‌ها و کاربران محتوای متفاوتی نشان می‌دهد)، گوگل با شبیه‌سازی درخواست‌های مختلف و تحلیل پاسخ‌ها، می‌تواند این تفاوت‌ها را شناسایی کند.
• استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته: الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن برای شناسایی محتوای بی‌کیفیت طراحی شده‌ و به راحتی محتوای کلوکینگ (cloaked content) را تشخیص می‌دهند.

گوگل چه نوع جریمه‌هایی را در مقابل کلوکینگ در نظر گرفته است؟

گوگل جریمه‌های سنگینی برای سایت‌هایی که از کلوکینگ و تغییر مسیرهای یواشکی (sneaky redirects) استفاده می‌کنند در نظر گرفته. برخی از مهم‌ترین جریمه‌های گوگل عبارت‌اند از:

کاهش رتبه (Rank Penalty)

در این حالت، رتبه سایت به‌شدت کاهش یافته و از صفحه اول نتایج جست‌وجو به صفحات پایین‌تر منتقل می‌شود. این تغییرات کاهش شدید ترافیک سایت را به همراه دارد.

حذف از نتایج جست‌وجو (Deindexing)

اگر گوگل متوجه شود استفاده از کلوکینگ شود، ممکن است آن سایت را کامل از فهرست نتایج جست‌وجو حذف کند. این جریمه به معنای از دست دادن کل ترافیک جست‌وجو است.

اعلان هشدار (Manual Penalty)

در برخی موارد، گوگل به‌طور دستی هشداری به وب‌مستر (Webmaster) سایت ارسال می‌کند. این پیام تشخیص استفاده از کلوکینگ بوده و از خواستار رفع مشکل است.

حذف موقت از صفحه نتایج

در برخی موارد، گوگل نتایج سایت را به‌طور موقت از نمایش در نتایج جست‌وجو حذف می‌کند. این کار به طور معمول تا زمان ایندکس (index) دوباره و رفع مشکل cloaking صفحه ادامه دارد.

دیگر معایب استفاده از کلوکینگ

استفاده از کلوکینگ علاوه بر خطرات جریمه از سوی گوگل، عواقب دیگری هم برای سایت‌ها به همراه دارد.

تأثیر بر تجربه کاربری

زمانی که کاربران وارد سایتی شده و با محتوای خلاف انتظارشان مواجه می‌شوند؛ احساسات فریب، سرخوردگی و ناامیدی را تجربه می‌کنند. این امر کاهش میزان رضایت کاربران و در نتیجه کاهش زمان ماندگاری و نرخ تبدیل را به دنبال دارد.

کاهش اعتماد کاربران

کاربران با پی بردن به این‌که سایتی محتوای فریب‌دهنده به آن‌ها ارائه می‌دهد، اعتمادشان را نسبت به آن از دست می‌دهند. این کاهش اعتماد منجر به از دست دادن مشتریان و کاربران وفادار می‌گردد.

از دست دادن فرصت‌های همکاری و تبلیغات

سایت‌هایی که از کلوکینگ استفاده می‌کنند، ممکن است از جانب شرکای تجاری، تبلیغ‌دهندگان و شبکه‌های تبلیغاتی دچار جریمه شوند. شرکت‌های تبلیغاتی از همکاری با سایت‌هایی که به قوانین‌شان پایبند نیستند، خودداری می‌کنند. بنابراین سایت‌های متخلف باید پیشنهادهای همکاری و گرفتن تبلیغات مهم را نیز به فراموشی بسپارند.

زمان و هزینه اضافی برای بازیابی سایت

اگر سایت دچار جریمه گوگل شود، بازیابی آن از جریمه‌ها معمولاً زمان‌بر و هزینه‌بر است. برای رفع مشکلات کلوکینگ و بازگشت به رتبه‌های قبلی، نیاز به تجزیه و تحلیل عمیق، رفع مشکلات فنی و درخواست بازبینی دستی از گوگل است. انجام این فرایندها زمان زیادی را به خود اختصاص داده و از عواقب clocking در سایت به حساب می‌آید.

رقابت ناسالم و غیر اخلاقی

استفاده از کلوکینگ باعث ایجاد رقابت غیراخلاقی در فضای اینترنت می‌شود. سایت‌هایی که از این روش‌ استفاده می‌کنند، به شکلی غیرمنصفانه و هرچند کوتاه، در برابر سایت‌های سالم با روش‌های سئو کلاه سفید قرار می‌گیرند. این بی‌انصافی می‌تواند باعث آزار رقبا شده و در نهایت آسیب به صنعت را در پی داشته باشد.

انواع مختلف Cloaking

در این بخش، به بررسی انواع مختلف روش‌های Cloaking می‌پردازیم. گوگل و دیگر موتورهای جست‌وجو برای شناسایی تکنیک‌های این ترفند کلاه سیاه از الگوریتم‌های پیچیده‌ای استفاده می‌کنند.

استفاده از روش User-agent cloaking یا عامل کاربر

User-agent cloaking یکی از رایج‌ترین انواع کوکینگ در سایت است. در این روش، محتوا بسته به نوع User-Agent که در مرورگر قرار دارد، تغییر می‌کند. User-Agent اطلاعاتی مانند نوع مرورگر، سیستم‌عامل و دستگاه کاربر است. زمانی که موتور جست‌وجو به سایت دسترسی پیدا می‌کند، درخواست‌هایی که از User-Agent ربات‌های جست‌وجو می‌آید، به محتوای خاصی هدایت می‌شود. در حالی که کاربر واقعی هنگام مراجعه به سایت، با محتوایی متفاوت روبه‌رو می‌شود.

برای پیاده‌سازی User-agent cloaking، از اسکریپت‌ها(scripts) یا فایل‌های سرور برای بررسی User-Agent استفاده می‌کنند. برای مثال، اگر User-Agent از ربات‎‌های گوگل باشد، محتوای سئو بهینه‌شده را نمایش می‌دهند. اما اگر از مرورگر معمولی باشد، محتوای واقعی را به کاربر نشان می‌دهند. تصور کنید که یک سایت فروشگاهی برای ربات‌های جست‌وجو اطلاعات دقیق و جزئی درباره محصولات و ویژگی‌ها را نشان می‌دهد. اما برای کاربران فقط نوعی cloaking عکس بزرگ از محصول و چند کلمه توصیفی را به نمایش می‌گذارد. این به‌طور واضح نمونه‌ای از User-agent cloaking است.

تغییر IP یا IP Cloaking

روش دیگری که در کلوکینگ مورد استفاده قرار می‌گیرد، IP cloaking است. در این روش، یک سایت به موتورهای جست‌وجو با آدرس IP خاص پاسخ می‌دهد که شامل محتوای بهینه‌شده برای موتور جست‌وجو می‌شود. از طرفی دیگر به کاربران واقعی، محتوای دیگری با همان IP یا IP دیگری را نمایش می‌دهد. این تکنیک برای مخفی نگه‌داشتن یا دستکاری نتایج جست‌وجو به‌کار می‌رود. گوگل از روش‌هایی برای شبیه‌سازی درخواست‌های مختلف با IPهای مختلف استفاده می‌کند. اگر گوگل متوجه شود، سرور سایت برای درخواست‌های مختلف محتوای متفاوتی ارائه می‌دهد، این را به‌عنوان IP cloaking شناسایی می‌کند.

استفاده از JavaScript Cloaking

JavaScript cloaking به این معنا است که محتوای سایت به‌طور پویا با استفاده از جاوا اسکریپت برای کاربران بارگذاری می‌شود. cloaking مقاله ممکن است برای موتورهای جست‌وجو قابل مشاهده نباشد. ربات‌های جست‌وجو به‌طور کامل قادر به اجرا و پردازش JavaScript نیستند. بنابراین، سایت می‌تواند محتوای بهینه‌شده برای موتورهای جست‌وجو را با استفاده از این روش پنهان کرده و تنها برای کاربران واقعی نمایش دهد.

پنهان‌سازی HTTP_REFERER

این روش یکی دیگر از تکنیک‌های Cloaking است که در آن اطلاعات مربوط به HTTP_REFERER برای ربات‌های جست‌وجو پنهان می‌شود. به این ترتیب، سایت محتوای متفاوتی را نمایش می‌دهد. این کار برای جلوگیری از تشخیص منابع ترافیک یا فریب موتورهای جست‌وجو به‌کار می‌رود. زمانی که یک ربات جست‌وجو وارد سایت می‌شود، HTTP_REFERER آن تغییر کرده یا پنهان می‌شود. گوگل از الگوریتم‌هایی برای بررسی HTTP_REFERER استفاده می‌کند. اگر متوجه شود برای ربات‌ها و کاربران اطلاعات متفاوتی ارسال می‌شود، این روش را به‌عنوان Cloaking شناسایی کرده و با آن برخورد می‌کند.

پنهان کردن HTTP Accept-language header

در این روش، سایت می‌تواند از HTTP Accept-language header برای پنهان کردن زبان سایت استفاده کند. این اطلاعات معمولاً مشخص می‌کند که کاربر یا ربات به چه زبانی علاقه‌مند است. با این حال، سایت‌ها header را به‌گونه‌ای تغییر می‌دهند که برای موتور جست‌وجو محتوای متفاوتی را نمایش دهند. گوگل می‌تواند با استفاده از شبیه‌سازی Request Headers و مقایسه محتوای نمایش داده‌شده برای کاربران و ربات‌ها، این روش را شناسایی کند. یک سایت ممکن است برای ربات‌ها محتوای به زبان انگلیسی نمایش دهد، اما برای کاربران با Accept-language header فارسی، محتوای متفاوتی را ارائه دهد.

روش‌های اجرای Cloaking در سئو

در این بخش روش‌های مختلف پیاده‌سازی Cloaking در سئو را بررسی می‌کنیم. هرچند این روش‌ها می‌توانند منجر به بهبود رتبه سایت شوند، اما استفاده از آن‌ها جریمه‌های سنگینی را از طرف گوگل همراه دارد. روش‌های متنوعی از پنهان کردن محتوا و متن با انتخاب رنگ یکسان با پس‌زمینه تا cloaking خبر و cloaking سند صوتی، در دسته‌بندی شیوه‌های اجرای کلوکینگ در سئو قرار می‌گیرند. در ادامه با شیوه اجرای هر کدام از این روش‌ها آشنا می‌شویم.

پیاده کردن متن‌های نامرئی یا Hidden Text

متن‌های نامرئی (Hidden Text) یکی از روش‌های قدیمی و رایج برای اجرای Cloaking در سایت است. در این روش، سایتی محتوای متنی را ایجاد می‌کند که برای کاربران قابل مشاهده نیست، اما موتورهای جست‌وجو می‌توانند آن را شناسایی کنند. این متن به‌صورت انتخاب رنگ متن سفید بر روی پس‌زمینه سفید یا اعمال کد CSS، از دید کاربران مخفی می‌شود. متن انتخاب شده شامل کلمات کلیدی با که هدف بهبود رتبه سایت در نتایج جست‌وجو است.

چگونه گوگل این روش را تشخیص می‌دهد؟

گوگل به‌راحتی می‌تواند از ابزارهای خود برای تشخیص متن‌های مخفی استفاده کند. این موتور جست‌وجو به‌طور ویژه قادر است که صفحه را با دقت بالا تجزیه و هر نوع تفاوت بین محتوای واقعی و محتوای پنهان‌شده را شناسایی نماید. اگر متوجه شود متن موجود در کد HTML برای کاربران به نمایش در نیامده، این اقدام را به‌عنوان Cloaking شناسایی می‌کند.

وب‌سایت‌هایی که HTML فراوان دارند (HTML Rich Websites)

در این روش، سایت‌ها HTML زیادی برای ساختاردهی صفحات خود استفاده می‌کنند. این میزان استفاده تنها در ظاهر محتوای صفحات را تکمیل می‌کند. در واقع هیچ محتوای واقعی و مفیدی برای کاربر ندارند. این HTML ممکن است شامل تگ‌‌های اضافی، cloaking لینک‌های غیرقابل مشاهده و دیگر کدهای بهینه‌شده باشد. این کدها در ظاهر برای کاربران مفهومی ندارند، اما برای موتور جست‌وجو به‌طور خاص طراحی شده‌اند.

چگونه گوگل این روش را تشخیص می‌دهد؟

گوگل ابزارهایی برای بررسی دقیق ساختار HTML دارد. این ابزارها استفاده سایت را از HTML اضافی تشخیص می‌دهند. در صورتی که محتوای اضافی یا کدهای بی‌فایده در سایت وجود داشته باشد، گوگل به‌راحتی آن را شناسایی کرده و می‌تواند به‌عنوان Cloaking تشخیص دهد.

جایگزین کردن اسکریپت‌های جاوا (Replacement of Java Scripts)

استفاده از اسکریپت‌های جاوا یکی دیگر از روش‌های معمول Cloaking است. در این روش، سایت‌ها اسکریپت‌های جاوا را جایگزین محتوای اصلی می‌کنند تا موتورهای جست‌وجو نتوانند محتوای اصلی را شناسایی کنند. در عوض، این اسکریپت‌ها به‌طور متفاوت برای ربات‌ها و کاربران بارگذاری می‌شوند.
در این روش، وقتی یک کاربر به سایت وارد می‌شود، اسکریپت‌ها محتوای اصلی را نمایش می‌دهند. اما ممکن است موتور جست‌وجو تنها محتوای بهینه‌شده برای ربات‌ها را ببیند.

چگونه گوگل این روش را تشخیص می‌دهد؟

گوگل توانایی پردازش و تحلیل جاوا اسکریپت (java script) را دارد. اگر محتوای واقعی که برای کاربران به نمایش گذاشته می‌شود، با محتوای نمایش داده‌شده برای ربات‌ها متفاوت باشد، گوگل به‌راحتی این تفاوت‌ها را شناسایی کرده و به‌عنوان Cloaking آن را شناسایی می‌کند.

روش جلوگیری از Cloaking

یکی از مهم‌ترین چالش‌های سئو، جلوگیری از Cloaking است. این تکنیک به سایت‌ها کمک می‌کند تا موتورهای جست‌وجو را فریب دهند. برای پیشگیری و مقابله با کلوکینگ (cloaking prevention)، چندین ابزار و تکنیک وجود دارد که می‌توانند از Cloaking جلوگیری کرده و سایت را از جریمه‌های گوگل محافظت کنند. برای حفظ سلامت سایت، استفاده از تگ noarchive و ابزارهایی مانند User-Agent Switcher راه‌های مؤثری‌اند که به‌سادگی از فریب گوگل جلوگیری می‌کنند. این روش‌ها نه‌تنها به حفظ رتبه سایت کمک کرده، بلکه تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم می‌آورند.

استفاده از تگ Noarchive

تگ noarchive به گوگل دستور می‌دهد که نسخه ذخیره‌شده از صفحه را در نتایج جست‌وجو نمایش ندهد. این کار مانع از فریب موتورهای جست‌وجو با محتوای cloaked می‌شود.
برای جلوگیری از ذخیره نسخه کش‌شده صفحه، کافی است این تگ را در قسمت <head> کد HTML خود قرار دهید:

<meta name="robots" content="noarchive">

این تگ به گوگل می‌گوید که نسخه کش‌شده از سایت را ذخیره نکند. بنابراین محتوای مخفی نمایش داده نمی‌شود.

استفاده از User-Agent-based Cloaking

برای شبیه‌سازی نحوه نمایش سایت برای ربات‌ها، می‌توان از User-Agent Switcher در مرورگرهایی مثل فایرفاکس (Firefox) استفاده کرد. این ابزار به شما کمک می‌کند تا تفاوت سایت‌تان را برای ربات‌ها و کاربران واقعی ببینید.

نحوه تشخیص Cloaking

تشخیص Cloaking یکی از چالش‌های بزرگ برای موتورهای جست‌وجو است. به‌خصوص زمانی که سایت‌ها از تگ noarchive استفاده می‌کنند تا از ذخیره نسخه کش‌شده (cached) صفحات جلوگیری کنند. خوشبختانه، روش‌هایی وجود دارند که به کمک آن‌ها می‌توان به‌راحتی متوجه شد آیا سایتی از Cloaking استفاده می‌کند یا نه. در ادامه، به بررسی راه‌های مختلف تشخیص Cloaking می‌پردازیم.

استفاده از User-Agent Switcher در فایرفاکس

یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای تشخیص Cloaking استفاده از افزونه User-Agent Switcher در مرورگر فایرفاکس (firefox) است. این افزونه (Plugin) به شما امکان می‌دهد تا User-Agent خود را تغییر دهید. برای استفاده از User-Agent Switcher می‌توانید User-Agent مرورگر را به Googlebot تغییر دهید. سپس ببینید آیا محتوای نمایش‌داده‌شده برای ربات‌ها متفاوت از کاربران است یا نه. اگر محتوا تفاوت زیادی داشت، احتمال استفاده از Cloaking وجود دارد.

مقایسه نتایج گوگل با صفحات واقعی

یک روش دیگر برای تشخیص Cloaking، مقایسه نتایج نمایش‌داده‌شده در SERP گوگل با صفحات واقعی سایت است. اگر محتوای نمایش‌داده‌شده در نتایج جست‌وجو با محتوای واقعی سایت تفاوت زیادی داشته باشد، می‌توان به احتمال زیاد گفت که سایت از Cloaking استفاده کرده‌است.

مقایسه کدهای HTML در سرچ کنسول و Page Source

یکی دیگر از روش‌های تشخیص Cloaking، مقایسه کد HTML سایت در گوگل سرچ کنسول Google Search Console و Page Source (کد صفحه) است. Google Search Console اطلاعات دقیقی از محتوای سایت به شما می‌دهد. اگر دیدید محتوای موجود در سرچ کنسول با آن‌چه در کد صفحه قرار دارد متفاوت است، به احتمال زیاد سایت از تکنیک‌های Cloaking استفاده می‌کند.

استفاده از ابزارهای تحلیل مثل Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush

ابزارهای مختلفی وجود دارند که در تشخیص Cloaking کمک کننده‌اند. Screaming Frog ,Ahrefs و SEMrush از جمله این ابزارها به‌شمار می‌روند. این ابزارها URLهای مختلف سایت را بررسی می‌کنند. در نتیجه اگر محتوای مخفی یا متفاوتی در سایت موجود باشد، به شما هشدار می‌دهند.

جدول راه‌های تشخیص کلوکینگ (cloaking detection):

روش تشخیص	توضیحات
User-Agent Switcher در فایرفاکس	تغییر User-Agent به Googlebot و بررسی تفاوت محتوای نمایش‌داده‌شده برای ربات‌ها و کاربران واقعی
مقایسه نتیجه گوگل با صفحات واقعی	مقایسه محتوای نمایش‌داده‌شده در SERP با محتوای واقعی سایت برای شناسایی تفاوت‌ها
مقایسه کدهای HTML در سرچ کنسول و Page Source	بررسی تفاوت‌های موجود بین کد HTML در Google Search Console و Page Source
ابزارهای تحلیل مثل Screaming Frog, Ahrefs, SEMrush	استفاده از ابزارهای تحلیل سایت برای بررسی محتوای پنهان‌شده یا در کلوکینگ URLها (url cloaking)

آیا Dynamic Rendering کلوکینگ محسوب می‌شود؟

داینامیک رندرینگ (Dynamic Rendering) یک روش پیشرفته در سئو است که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند محتوای خود را به‌طور بهینه برای ربات‌های موتور جست‌وجو و کاربران نمایش دهند. این تکنیک برای حل چالش‌های مربوط به ایندکس کردن محتوای جاوا اسکریپت به‌ویژه توسط گوگل طراحی شده‌است. سوال این‌جاست که آیا داینامیک رندرینگ به‌طور کلی نوعی Cloaking به حساب می‌آید؟
داینامیک رندرینگ در واقع تکنیکی ویژه برای زمانی است سایت که محتوای جاوا اسکریپتی دارد که شاید برای ربات‌ها قابل دسترسی نباشد. در این روش، ربات‌های موتور جست‌وجو به نسخه‌ای از سایت هدایت می‌شوند که به‌طور کامل بارگذاری شده. در حالی که کاربران عادی ممکن است نسخه‌ای با محتوای جاوا اسکریپت مشاهده کنند.
کاربرد اصلی داینامیک رندرینگ کمک به ربات‌های موتور جست‌وجو برای ایندکس کردن محتوای جاوا اسکریپت است. این تکنیک برای سایت‌هایی که از تکنولوژی‌های مدرن مانند React ،Angular یا Vue استفاده می‌کنند، بسیار مفید است. به عبارت دیگر، این روش برای سایت‌هایی که محتوای آن‌ها به‌طور داینامیک با جاوا اسکریپت بارگذاری می‌شود، یک راهکار ضروری به حساب می‌آید.

داینامیک رندرینگ چطور کار می‌کند؟

در داینامیک رندرینگ، زمانی که گوگل یا سایر موتورهای جست‌وجو درخواست صفحه‌ای را می‌دهند، سرور نسخه‌ای از سایت را که به‌طور کامل رندر شده است ارسال می‌کند. این نسخه شامل تمام محتوای ضروری است که ربات‌ها برای ایندکس کردن به آن نیاز دارند. البته کاربران همچنان با نسخه معمولی سایت کار می‌کنند.
داینامیک رندرینگ به‌طور عمدی و صادقانه برای کمک به موتورهای جست‌وجو طراحی شده تا محتوای اصلی سایت را به‌درستی ایندکس (index) کنند. دلایل عدم محسوب شدن داینامیک رندرینگ به‌عنوان کلوکینگ را در ادامه بررسی می‌کنیم:

هدف شفاف

در Cloaking، هدف فریب دادن موتور جست‌وجو است. در حالی که در داینامیک رندرینگ هدف تنها کمک به ایندکس شدن محتوای جاوا اسکریپت است.

پاسخ به نیاز موتور جست‌وجو

داینامیک رندرینگ به موتور جست‌وجو اجازه می‌دهد تا محتوای سایت را همانطور که باید مشاهده کند. درحالی‌که Cloaking محتوای متفاوتی را به ربات‌ها نشان می‌دهد.

هماهنگی با دستورالعمل‌های گوگل

گوگل به‌طور صریح اعلام کرده که داینامیک رندرینگ از نظر الگوریتم‌های جست‌وجو مشکلی ندارد و کلوکینگ به‌حساب نمی‌آید. به شرطی که نسخه‌ای از سایت برای ربات‌ها همان محتوای اصلی باشد.

جایگزین‌های مناسب برای Cloaking

استفاده از Cloaking در سئو نه‌تنها برخلاف اصول و دستورالعمل‌های گوگل است، بلکه می‌تواند موجب جریمه سایت و کاهش اعتبار آن شود. راهکارهای موثر و اخلاقی دیگری وجود دارند که می‌توانید برای بهبود رتبه سایت خود در موتورهای جست‌وجو به‌جای کلوکینگ از آن‌ها استفاده کنید. با به‌کارگیری این روش‌ها به‌طور طبیعی و پایدار رتبه‌ سایت را افزایش داده و تجربه کاربری بهتری فراهم می‌کنید. در این بخش، چند راهکار و جایگزین مناسب برای کلوکینگ را معرفی می‌کنیم.

تهیه محتوای باکیفیت

محتوای باکیفیت یکی از مهم‌ترین فاکتورها در سئو است. برای بهبود رتبه سایت خود باید محتوای مفید، ارزشمند و جذاب برای کاربران تولید کنید. گوگل به‌وضوح محتوای معتبر و مفید را شناسایی کرده و به آن پاداش می‌دهد. محتوای باکیفیت به معنای نوشتن مقالات جامع، اختصاصی و غیرکپی است. محتوای خوب نه‌تنها پاسخگوی سوالات کاربران بوده بلکه تجربه‌ خوشایندی را برای آن‌ها می‌سازد. به‌علاوه، استفاده از کلمات کلیدی مناسب (Keywords) و ترکیب آن‌ها به‌صورت طبیعی در متن بسیار اهمیت دارد.

بهینه‌سازی سئو داخلی

بهینه‌سازی داخلی سایت (On-Page SEO) شامل بهینه‌سازی عناصر مختلف صفحه وب از جمله عنوان‌ها (Headings)، متا دیتا (Meta Data)، لینک‌های داخلی (Internal Links) و تصاویر است. با بهینه‌سازی صحیح این موارد، سایت شما شانس بیشتری برای بهبود رتبه در موتورهای جست‌وجو پیدا می‌کند. ساختار URL مناسب (SEO-Friendly URLs)، استفاده از تگ‌های H1،H2 و H3، بهینه‌سازی تصاویر (Image Optimization) و استفاده از متا دیسکریپشن‌های جذاب (Meta Descriptions)، همه به جلب تائید ربات‌های موتور جست‌وجو کمک می‌کنند.

ایجاد بک‌لینک‌های قوی

بک‌لینک‌ها (Backlinks) از مهم‌ترین فاکتورهای سئو به شمار می‌آیند. داشتن بک‌لینک‌های طبیعی و معتبر از سایت‌های خوب به بهبود رتبه سایت شما کمک زیادی می‌کند. نکته اصلی این است که باید بک‌لینک‌ها از منابع معتبر و مرتبط با حوزه شما بیایند و به‌طور طبیعی به سایت شما اشاره کنند. استفاده از روش‌هایی همچون تبلیغات و همکاری‌های معتبر، نوشتن رپورتاژهای خوب و افزایش ارتباطات آنلاین به شما در به‌دست آوردن لینک‌های مفیدی کمک می‌کند.

طراحی مناسب برای کاربران موبایل

با توجه به روند روبه‌رشد جست‌وجوها از طریق دستگاه‌های موبایل، بهینه‌سازی سایت برای موبایل (Mobile Optimization) امری ضروری است. گوگل به‌طور ویژه سایت‌هایی که برای موبایل بهینه شده‌اند را ترجیح می‌دهد و در رتبه‌بندی خود در نظر می‌گیرد. طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) و سرعت بارگذاری بالای سایت روی موبایل (Mobile Page Speed)، از جمله عواملی اند که به تجربه کاربری بهتر و در نتیجه بهبود رتبه سایت کمک می‌کنند.

به‌کارگیری تکنیک Local SEO

سئو محلی (Local SEO) یکی از روش‌های موثر برای بهبود رتبه سایت‌های کسب و کارهای محلی است. این تکنیک‌ها شامل بهینه‌سازی پروفایل گوگل مای بیزینس (Google My Business Profile Optimization)، دریافت نظرات و ارزیابی‌های مثبت از کاربران و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موقعیت جغرافیایی است. سئو محلی کمک می‌کند تا کسب و کار شما در جست‌وجوهای جغرافیایی و نزدیکی به محل کاربر بهتر دیده شود.

استفاده از اسکیما یا داده‌های ساختار یافته

داده‌های ساختار یافته (Structured Data) یا همان Schema Markup یکی از تکنیک‌های مهم در سئو است. این شیوه به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کرده و آن را در نتایج جست‌وجو نمایش دهند. استفاده از این داده‌ها باعث می‌شود سایت به‌طور دقیق‌تر و شفاف‌تری توسط ربات‌های جست‌وجو شناسایی شود. این اطلاعات می‌تواند شامل نظرات مشتریان، قیمت محصولات، زمان‌بندی رویدادها و … باشد. استفاده از Schema Markup برای بهبود CTR نیز مفید است.

بهره‌گیری از محتوای ویدیویی

ویدیو یکی از پرمخاطب‌ترین انواع محتوا در اینترنت است.و به همین دلیل سئو ویدیو (Video SEO) اهمیت زیادی پیدا کرده‌است. بهینه‌سازی ویدیوها می‌تواند موجب بهبود رتبه سایت شما در نتایج جست‌وجو شود. استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و توضیحات ویدیو، افزودن زیرنویس‌ها و تگ‌ها و همچنین بهینه‌سازی سرعت بارگذاری ویدیو، از جمله اقدامات کمک‌کننده‌اند.

جمع‌بندی

Cloaking در سئو کلاه سیاه تکنیکی غیرمجاز است که به موتورهای جست‌وجو محتوای متفاوت از کاربران ارائه می‌دهد. شاید این روش به افزایش رتبه سایت در نتایج جست‌وجو کمک کند، اما به‌طور جدی باعث جریمه سایت و کاهش اعتماد کاربران می‌شود. همان‌طور که در این مقاله دیدیم، کلوکینگ کلاه سیاه (Black Hat Cloaking) برخلاف اصول و دستورالعمل‌های گوگل بوده و در نهایت می‌تواند سایت شما را از نتایج جست‌وجو حذف کند. استفاده از روش‌های اخلاقی سئو مانند تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی داخلی سایت، بهینه‌سازی برای موبایل و سئو محلی، می‌توانند جایگزین مناسبی برای کلوکینگ باشند. بنابراین با به کارگیری راهکارهای پایدار و اخلاقی، سایت خود را از جریمه‌های احتمالی نجات داده و تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان‌تان فراهم کنید.

سوالات متداول

آیا کلوکینگ کلاه سفید وجود دارد؟

خیر، کلوکینگ کلاه سفید (White Hat Cloaking) به‌طور کلی وجود ندارد. هرگونه پنهان‌سازی محتوای متفاوت برای موتورهای جست‌وجو به‌طور معمول به عنوان یک روش کلاه سیاه (Black Hat) شناخته شده و منجر به جریمه سایت و کاهش رتبه است.

آیا تفاوت در نسخه موبایل و دسکتاپ کلوکینگ محسوب می‌شود؟

تفاوت در نمایش محتوای سایت در نسخه‌های موبایل و دسکتاپ به خودی خود کلوکینگ محسوب نمی‌شود. مگر این‌که محتوای مخفی یا غیرمجاز برای موتورهای جست‌وجو ارائه شده باشد.

آیا نمایش محتوای متفاوت به کاربران عادی و اعضای سایت نوعی Cloaking محسوب می‌شود؟

در صورتی که این تغییرات به‌طور عمدی برای فریب موتورهای جست‌وجو باشد، Cloaking محسوب می‌شود. اگر این تفاوت‌ها فقط برای بهبود تجربه کاربری یا برای نمایش محتوای اختصاصی باشد، مشکلی ندارد.