معرفی کاربرد و تاثیرات استفاده از اسکیما در سئو

سئو یکی از تکنیک‌هایی است که به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا محتوای خود را بهتر در نتایج جستجو نمایش دهند و بازدید بیشتری جذب کنند. یکی از تکنیک‌های موثر در بهبود سئو، اسکیما (Schema) است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را دقیق‌تر درک و دسته‌بندی کنند. در این مطلب از بخش آموزش سئو در سایت پارس‌پک، همراه ما باشید تا با مفاهیمی از جمله اسکیما چیست و هم‌‌چنین کاربردهای مختلف آن آشنا شوید.

اسکیما چیست؟

اسکیما (Schema Markup) یک کد ساده اما قدرتمند است که به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند. با استفاده از Schema می‌توانید اطلاعاتی مثل امتیازات کاربران، قیمت محصولات، سوالات متداول و توضیحات تکمیلی را در نتایج جستجو نمایش دهید. این کار نه‌تنها باعث افزایش دیده‌شدن سایت شما می‌شود، بلکه نرخ کلیک (CTR) را هم بالا می‌برد. به زبان ساده، اسکیما سایت شما را برای کاربران و گوگل جذاب‌تر و خواناتر می‌کند!

انواع اسکیما و کاربردهای آن

اسکیماها انواع مختلفی دارند که هر کدام به نوع خاصی از محتوا کمک می‌کنند تا بهتر توسط موتورهای جستجو درک شوند. انتخاب درست Schema نه تنها به بهبود نمایش سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند بلکه تجربه کاربری را هم بهبود می‌بخشد. در ادامه به چند نوع پرکاربرد Schema و کاربردهای آن‌ها اشاره می‌کنیم:

مقاله (Article)

فرض کنید یک کتابخانه بزرگ دارید که هزاران کتاب در آن چیده شده است. اگر این کتاب‌ها برچسب نداشته باشند، پیدا کردن یک کتاب خاص کار سختی می‌شود. حالا اگر روی هر کتاب یک برچسب بگذارید که اطلاعاتی مثل نویسنده، موضوع، تاریخ انتشار و خلاصه‌ای از محتوا را مشخص کند، پیدا کردن آن کتاب خیلی راحت‌تر خواهد شد.

اسکیما مقالات (Article Schema) دقیقاً همین کار را برای موتورهای جستجو مثل گوگل انجام می‌دهد. این Schema یک نوع داده ساختار یافته (Structured Data) است که به گوگل کمک می‌کند بفهمد یک صفحه وب، یک مقاله است و اطلاعات مهم آن چیست.

کاربرد و مزیت‌های اسکیما مقالات

۱.‌ ‌درک بهتر توسط گوگل: گوگل مانند یک ربات عمل می‌کند که سعی دارد محتوای صفحات مختلف را بفهمد. اسکیما مقالات به این ربات کمک می‌کند تا محتوای صفحه را سریع‌تر و دقیق‌تر درک کند.
۲.‌ ‌نمایش جذاب‌تر در نتایج جستجو (Rich Snippets): زمانی که از اسکیما استفاده کنید، اطلاعاتی مثل عنوان مقاله، نویسنده، تاریخ انتشار و حتی تصویر شاخص مقاله می‌تواند به شکل برجسته‌تری در نتایج گوگل نمایش داده شود.
۳.‌ ‌افزایش نرخ کلیک (CTR): ظاهر جذاب‌تر و اطلاعات کامل‌تر باعث می‌شود کاربران راحت‌تر روی لینک شما کلیک کنند و این یعنی افزایش بازدیدکنندگان سایت.
۴.‌ ‌بهبود سئو: هرچند Schema به‌طور مستقیم روی رتبه‌بندی تأثیر نمی‌گذارد، اما باعث بهبود نرخ کلیک و تجربه کاربری می‌شود که در نهایت می‌تواند به سئو سایت شما کمک کند.

مثال کاربردی

فرض کنید یک مقاله در وب‌سایت خود با عنوان «۱۰ روش ساده برای افزایش بهره‌وری در کار» نوشته‌اید. با اضافه کردن اسکیما مقالات، گوگل دقیقاً متوجه می‌شود که:

• عنوان مقاله: ۱۰ روش ساده برای افزایش بهره‌وری در کار
• نویسنده: آرش رضایی
• تاریخ انتشار: ۱۶ بهمن ۱۴۰۳
• ‌توضیحات: این مقاله به بررسی روش‌های عملی برای افزایش بهره‌وری در محیط کار می‌پردازد.
• ‌تصویر شاخص: آدرس تصویری مرتبط با موضوع مقاله

نتیجه این می‌شود که وقتی کسی در گوگل جستجو می‌کند، نتیجه شما به شکل برجسته‌تر و با اطلاعات کامل‌تری نمایش داده می‌شود. این یعنی شانس بیشتر برای کلیک و جذب مخاطب.

نان‌ریزه (Breadcrumbs)

اسکیما Breadcrumb یک نوع structured data یا داده‌ی ساختار یافته است که مسیر حرکت کاربر در سایت را به‌صورت مرحله‌ای نشان می‌دهد. این مسیر معمولاً به شکل یک نوار ناوبری در بالای صفحات وب دیده می‌شود و کمک می‌کند کاربر بداند دقیقاً در کجای سایت قرار دارد. این قابلیت معمولاً در بالای صفحه نمایش داده می‌شود.
Breadcrumb کمک می‌کند کاربران راحت‌تر به صفحات قبلی برگردند و سئوی سایت را بهبود می‌بخشد.

کاربرد و مزیت‌های اسکیما Breadcrumb

۱.‌ ‌ناوبری آسان‌تر: کاربران می‌توانند به‌راحتی به صفحات قبلی برگردند.
۲.‌ ‌بهبود تجربه کاربری: ساختار سایت برای بازدیدکننده واضح‌تر می‌شود.
۳.‌ ‌تقویت سئو: گوگل می‌تواند ساختار سایت را بهتر درک کند و لینک‌های بردکرامب (breadcrumb) را در نتایج جستجو نمایش دهد.

مثال کاربردی

به طور مثال کاربر در یک سایت آموزشی این مسیر را طی کرده است:
خانه > آموزش سئو > داده‌های ساختار یافته > اسکیما Breadcrumb
این مسیر در بالای صفحه نشان داده می‌شود و هر بخش از آن قابل کلیک است تا کاربر بتواند سریعاً به صفحه قبلی برگردد.

کروسل (Carousel)

Carousel یک نوع دیگر از داده ساختار یافته یا اسکیما است که برای نمایش مجموعه‌ای از آیتم‌ها به‌صورت اسلایدی یا چرخشی در نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌شود. این آیتم‌ها می‌توانند شامل مقالات، محصولات، تصاویر یا ویدیوها باشند.

کاربرد و مزیت‌های اسکیما Carousel

۱.‌ ‌نمایش جذاب‌تر در نتایج جستجو: محتوا به‌صورت ردیفی اسلایدی نمایش داده می‌شود که توجه کاربران را جلب می‌کند.
۲.‌ ‌افزایش نرخ کلیک (CTR): کاربران می‌توانند بین چند آیتم مختلف جابجا شوند و گزینه‌های بیشتری را مشاهده کنند.
۳.‌ ‌بهبود ساختار محتوا: به گوگل کمک می‌کند تا ارتباط بین آیتم‌های مرتبط را بهتر درک کند.

مثال کاربردی

مثلا یک سایت فروشگاهی مجموعه‌ای از گوشی‌های موبایل را معرفی می‌کند. با استفاده از اسکیما Carousel، این محصولات به‌صورت یک ردیف چرخشی در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند:
[گوشی A] ← [گوشی B] ← [گوشی C]
کاربر می‌تواند به چپ و راست اسکرول کند و محصولات بیشتری را ببیند.

دوره (Course)

اسکیما Course برای نمایش اطلاعات دوره‌های آموزشی در نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌شود. این اسکیما به گوگل کمک می‌کند تا جزئیات دوره‌ها مانند عنوان، توضیحات، مدرس، قیمت، سطح آموزشی و رتبه‌بندی را بهتر درک کرده و به شکل ریچ ریزالت نمایش دهد.

کاربرد و مزیت‌های Schema Course

۱.‌ ‌نمایش واضح‌تر در نتایج جستجو: اطلاعات دوره‌ها به‌صورت کارت‌های جذاب یا کاروسل در SERP نمایش داده می‌شود.
۲.‌ ‌مقایسه آسان دوره‌ها: ویژگی جدید Course info امکان مقایسه دوره‌های شما با دوره‌های رقبا را فراهم می‌کند.
۳.‌ ‌افزایش نرخ کلیک (CTR): ارائه اطلاعات دقیق‌تر مثل قیمت و رتبه‌بندی، کاربران را تشویق به کلیک می‌کند.
۴.‌ ‌بدون تأثیر منفی روی ترافیک: افزودن فیلدهای جدید فقط باعث نمایش جزئیات بیشتر می‌شود و ترافیک سایت تحت تأثیر منفی قرار نمی‌گیرد.

مثال کاربردی

در نظر بگیرید که یک سایت آموزشی دوره‌های مختلف سئو ارائه می‌دهد. با استفاده از اسکیما Course، اطلاعات هر دوره شامل:

• ‌عنوان: آموزش سئو مقدماتی
• ‌مدرس: علی احمدیانی
• ‌قیمت: ۱,۲۰۰,۰۰۰ تومان
• مدت زمان: ۳۰ ساعت
• رتبه‌بندی: ۴.۸ از ۵

در نتایج جستجوی گوگل به‌صورت یک کارت یا در کنار دوره‌های مشابه در قالب یک کروسل نمایش داده می‌شود. این باعث می‌شود دوره شما در مقایسه با رقبا بهتر دیده شود و شانس جذب دانشجویان جدید افزایش یابد.

رویداد (Event)

اسکیما Event برای نمایش اطلاعات دقیق درباره رویدادهای مختلف مانند کنفرانس‌ها، کارگاه‌ها، نمایشگاه‌ها، کنسرت‌ها و سایر رویدادهای عمومی در نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌شود.

کاربرد و مزیت‌های اسکیما Event

۱.‌ ‌نمایش برجسته در نتایج جستجو: رویدادها به صورت ریچ ریزالت همراه با جزئیاتی مانند تاریخ، زمان، مکان و قیمت بلیت نمایش داده می‌شوند.
۲.‌ ‌افزایش نرخ کلیک (CTR): نمایش اطلاعات دقیق و جذاب باعث جلب توجه کاربران می‌شود.
۳.‌ ‌سازمان‌دهی بهتر اطلاعات: موتورهای جستجو راحت‌تر اطلاعات رویداد را پردازش و به کاربران نمایش می‌دهند.
۴.‌ ‌نمایش در Google Events: امکان نمایش رویداد شما در بخش مخصوص رویدادهای گوگل وجود دارد.

مثال کاربردی

فرض کنید قصد دارید یک کنفرانس دیجیتال مارکتینگ برگزار کنید. با استفاده از اسکیما Event، اطلاعات زیر به گوگل داده می‌شود:

• ‌عنوان: کنفرانس دیجیتال مارکتینگ ۲۰۲۵
• ‌تاریخ: ۲۰ اردیبهشت ۱۴۰۴
• مکان: سالن همایش‌های بین‌المللی تهران
• قیمت: ۵۰۰,۰۰۰ تومان
• توضیحات: بررسی روندهای جدید دیجیتال مارکتینگ در سال ۲۰۲۵

این اطلاعات در نتایج جستجو به‌صورت یک کارت جذاب نمایش داده می‌شود و کاربران می‌توانند به‌سرعت جزئیات رویداد را مشاهده کنند.

Fact Check

وقتی صحبت از بررسی صحت ادعاها در فضای وب می‌شود، اسکیما Fact Check یا Claim Review وارد عمل می‌شود. این نوع اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نتایج جستجو را با اطلاعات دقیق‌تری درباره یک ادعا، منبع آن و میزان صحتش نمایش دهند.

کاربرد و مزیت‌های اسکیما Fact Check

۱.‌ ‌نمایش برجسته در نتایج گوگل: گوگل این اطلاعات را به‌صورت ریچ ریزالت نمایش می‌دهد و کاربران به‌راحتی می‌توانند صحت ادعا را بررسی کنند.
۲.‌ ‌افزایش اعتبار سایت: سایت‌هایی که از این اسکیما استفاده می‌کنند، به‌عنوان منابع معتبر شناخته می‌شوند.
۳.‌ ‌مبارزه با اخبار نادرست: در کاهش انتشار اطلاعات غلط، به‌خصوص در شبکه‌های اجتماعی، نقش موثری دارد.
۴.‌ ‌جذب بیشتر مخاطب: محتوای بررسی شده شانس بیشتری برای دیده‌شدن در نتایج جستجو دارد.

مثال کاربردی

فرض کنید مقاله‌ای منتشر کرده‌اید با این ادعا:
‌ادعا: «نوشیدن آب لیمو صبح‌ها باعث افزایش سوخت‌وساز بدن می‌شود.»
‌منبع ادعا: یک وبلاگ محبوب
‌نتیجه بررسی: تا حدی نادرست (تحقیقات علمی نشان می‌دهد تأثیر آن محدود است.)
‌توضیحات: اگرچه آب لیمو می‌تواند به هیدراته نگه‌داشتن بدن کمک کند، اما تأثیر قابل‌توجهی روی سوخت‌وساز ندارد.
این اطلاعات در نتایج جستجو به شکل یک کارت Fact Check نمایش داده می‌شود تا کاربران سریعاً بتوانند به نتیجه بررسی شما دسترسی پیدا کنند.

سوالات متداول (FAQs)

اسکیما FAQ (Frequently Asked Questions) یک نوع کد‌گذاری است که به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سوالات و پاسخ‌های متداول موجود در صفحات وب را به‌خوبی شناسایی کنند. این اسکیما به موتور جستجو نشان می‌دهد که محتوای صفحه شامل پرسش و پاسخ‌هایی است که می‌تواند مستقیماً در نتایج جستجو نمایش داده شود.

کاربرد و مزیت‌های اسکیما FAQ:

۱.‌ ‌نمایش متمایز در نتایج جستجو: سوالات و پاسخ‌ها زیر لینک صفحه به‌صورت منوی کشویی نمایش داده می‌شوند.
۲.‌ ‌افزایش نرخ کلیک (CTR): نمایش سوالات جذاب کاربران را ترغیب می‌کند تا روی لینک کلیک کنند.
۳.‌ ‌بهبود تجربه کاربری: کاربران می‌توانند بدون نیاز به ورود به سایت، پاسخ سوالات خود را سریع پیدا کنند.
۴.‌ ‌افزایش شانس دیده‌شدن در گوگل: صفحات دارای اسکیما FAQ بیشتر در معرض دید کاربران قرار می‌گیرند.
۵.‌ ‌کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): کاربران قبل از ورود به سایت اطلاعات اولیه را دریافت می‌کنند که منجر به بازدیدهای هدفمندتر می‌شود.

مثال کاربردی

فرض کنید صفحه‌ای در سایت شما به سوالات متداول درباره سئو اختصاص دارد. در این صفحه از اسکیما FAQ برای سوالاتی مانند:

• ‌سئو چیست؟

سئو به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است و به فرآیندی گفته می‌شود که باعث بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو می‌شود.

• چگونه می‌توان رتبه سایت را در گوگل افزایش داد؟

با بهینه‌سازی محتوا، بهبود سرعت سایت، لینک‌سازی داخلی و خارجی و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط می‌توانید رتبه سایت خود را ارتقا دهید.

این سوالات به‌صورت منوی کشویی در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و کاربران می‌توانند مستقیماً پاسخ‌ها را مشاهده کنند.

اسکیما HowTo

اسکیما How-to نوعی نشانه‌گذاری است که به گوگل کمک می‌کند تا دستورالعمل‌های مرحله‌به‌مرحله را درک کرده و به‌صورت ساختاریافته (structured) در نتایج جستجو نمایش دهد. این اسکیما برای محتواهایی که نحوه انجام کاری را توضیح می‌دهند، مثل دستور پخت غذا، آموزش نصب نرم‌افزار یا راهنمای حل مشکلات فنی، کاربرد دارد.

کاربرد و مزایای اسکیما How-to

۱.‌ ‌نمایش بصری جذاب در نتایج جستجو: گوگل دستورالعمل‌ها را به‌صورت لیست‌های کشویی (drop down) یا اسلایدهای تصویری نمایش می‌دهد.
۲.‌ ‌افزایش نرخ کلیک (CTR): نمایش مراحل گام‌به‌گام توجه کاربران را جلب می‌کند و آن‌ها را به کلیک روی لینک تشویق می‌کند.
۳.‌ ‌بهبود تجربه کاربری (UX): کاربران بدون نیاز به باز کردن صفحه می‌توانند اطلاعات اولیه مورد نیاز خود را دریافت کنند.
۴.‌ ‌کسب اعتبار بیشتر در گوگل: گوگل محتوای ساختاریافته را معتبرتر می‌داند و احتمال نمایش آن در جایگاه‌های ویژه بیشتر است.
۵.‌ ‌افزایش شانس قرارگیری در Featured Snippet: اسکیما How-to می‌تواند محتوای شما را به‌عنوان بهترین پاسخ به سوالات کاربران، در صدر نتایج جستجو نمایش دهد.

مثال کاربردی

فرض کنید مقاله‌ای درباره چطور پنکیک درست کنیم دارید. می‌توانید دستور پخت را با How-to schema نشانه‌گذاری کنید:
‌مرحله ۱: مواد لازم (آرد، شیر، تخم‌مرغ، شکر) را آماده کنید.
‌مرحله ۲: مواد خشک را با هم مخلوط کنید.
‌مرحله ۳: شیر و تخم‌مرغ را اضافه کرده و خوب هم بزنید.
‌مرحله ۴: مخلوط را در ماهیتابه بریزید و هر طرف را طلایی کنید.
این مراحل به همراه تصاویر مرتبط مستقیماً در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و باعث افزایش جذابیت و کلیک کاربران روی لینک سایت شما می‌شوند.

اسکیما Image Metadata

Schema تصاویر (Image Metadata Schema) نوعی نشانه‌گذاری است که اطلاعات دقیق‌تری درباره تصاویر یک وب‌سایت در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد. این اطلاعات می‌توانند شامل نام سازنده تصویر، مجوز استفاده، مالکیت حقوقی‌ و منبع اصلی تصویر باشند. این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا تصاویر را بهتر درک و دسته‌بندی کند.

کاربرد و مزایای اسکیما تصاویر

۱.‌ ‌افزایش شانس دیده‌شدن در جستجوی تصاویر گوگل: با ارائه اطلاعات کامل، تصویر شما در رتبه‌های بالاتر نتایج نمایش داده می‌شود.
۲.‌ ‌حفظ حقوق مالکیت معنوی: مشخص کردن نام سازنده و مجوزهای استفاده از تصویر، مالکیت شما را بر تصویر تثبیت می‌کند.
۳.‌ ‌بهبود سئو سایت: استفاده از این Schema به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تصاویر شما را دقیق‌تر ایندکس کنند، که در نتیجه بر سئوی کلی سایت تأثیر مثبت دارد.
۴.‌ ‌افزایش اعتماد کاربران: نمایش اطلاعات مربوط به حقوق تصویر باعث می‌شود کاربران به اعتبار سایت شما بیشتر اعتماد کنند.

مثال کاربردی

فرض کنید تصویری از یک محصول طراحی گرافیکی در سایت خود دارید. می‌توانید اطلاعات زیر را از طریق اسکیما تصاویر اضافه کنید:
‌contentUrl: آدرس URL تصویر
‌creator: نام طراح (مثلاً: Ali Graphic Studio)
‌copyrightNotice: تمام حقوق متعلق به علی گرافیک است.
‌license: لینک به صفحه‌ای که مجوزهای استفاده از تصویر توضیح داده شده
‌acquireLicensePage: صفحه‌ای برای توضیح شرایط اخذ مجوز تصویر
این اطلاعات در جستجوی تصاویر گوگل نمایش داده می‌شوند و به دیده‌شدن بهتر تصویر و سایت شما کمک می‌کنند.

اسکیما Job Posting

فرض کنید یک تابلوی اعلانات دارید که می‌خواهید آگهی‌های شغلی‌تان روی آن بیشتر دیده شود. اسکیما JobPosting دقیقا همین کار را برای سایت شما انجام می‌دهد. این نشانه‌گذاری به گوگل کمک می‌کند تا جزئیاتی مثل عنوان شغل، محل کار، حقوق‌ و شرایط استخدام را بهتر بفهمد و آن را به شکلی برجسته‌تر در نتایج جستجو نمایش دهد.

کاربرد و مزایای اسکیما JobPosting

۱.‌ ‌نمایش برجسته در نتایج جستجو (Rich Results): آگهی‌های شما به صورت کارت‌های جذاب در نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند.
۲.‌ ‌افزایش نرخ کلیک (CTR): کاربران با دیدن اطلاعات کامل‌تر، سریع‌تر جذب می‌شوند و روی آگهی شما کلیک می‌کنند.
۳.‌ ‌جذب نیروی کار باکیفیت: نمایش بهتر آگهی‌ها شانس شما را برای پیدا کردن افراد مستعد بیشتر می‌کند.
۴.‌ ‌درک دقیق‌تر توسط گوگل: باعث می‌شود گوگل محتوای آگهی‌های شغلی را راحت‌تر تحلیل و دسته‌بندی کند.

مثال کاربردی

تصور کنید یک شرکت فناوری به دنبال استخدام برنامه‌نویس است. با استفاده از اسکیما JobPosting می‌توانید اطلاعاتی مثل موارد زیر را به شکلی ساختارمند به گوگل ارائه دهید تا آگهی شما به صورت برجسته در نتایج جستجو نمایش داده شود:

• ‌عنوان شغل: برنامه‌نویس فرانت‌اند
• ‌مکان: تهران، ایران
• ‌حقوق: توافقی
• ‌توضیحات: آشنایی با React و JavaScript الزامی است.

اسکیما LocalBusiness

اسکیما LocalBusiness یک نوع داده ساختاریافته است که برای معرفی کسب‌وکارهای محلی مانند رستوران‌ها، فروشگاه‌ها، کلینیک‌های پزشکی، بانک‌ها و باشگاه‌های ورزشی به موتورهای جستجو استفاده می‌شود.

‌کاربرد و مزیت اسکیما LocalBusiness

این Schema کمک می‌کند تا اطلاعاتی مثل نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تماس، ساعت کاری و خدمات ارائه‌شده به‌صورت دقیق به گوگل معرفی شود. نتیجه این کار نمایش بهتر کسب‌وکار در نتایج جستجوی محلی و جذب مشتریان بیشتر است.

مثال کاربردی

فرض کنید شما صاحب یک کافه به نام کافه بهار هستید. با استفاده از اسکیما LocalBusiness، گوگل می‌تواند اطلاعات زیر را بهتر نمایش دهد:

• ‌نام کسب‌وکار: کافه بهار
• ‌آدرس: خیابان ولیعصر، تهران
• شماره تماس: ۰۲۱-۱۲۳۴۵۶۷۸
• ساعات کاری: همه‌روزه از ۸ صبح تا ۱۰ شب
• خدمات: ارائه انواع قهوه و دسرهای خوشمزه

وقتی کسی در گوگل عبارت کافه خوب در تهران را جستجو می‌کند، احتمال بیشتری دارد که اطلاعات کافه شما به‌صورت کامل و برجسته نمایش داده شود.

اسکیما Logo

گاهی گوگل می‌خواهد سایت شما را به بهترین شکل ممکن به کاربران معرفی کند. Logo Schema دقیقا برای همین کار طراحی شده؛ یعنی به گوگل نشان می‌دهد لوگوی اصلی برند شما کدام است تا آن را در نتایج جستجو (SERP) نمایش دهد و هویت بصری شما را به‌وضوح به کاربران نشان دهد.

کاربرد و مزیت اسکیما Logo

نمایش لوگوی برند در نتایج جستجو نه‌تنها جلوه‌ای حرفه‌ای به سایت شما می‌دهد، بلکه باعث افزایش اعتماد کاربران، تقویت برندینگ‌ و حتی بهبود نرخ کلیک (CTR) می‌شود. این موضوع به ویژه برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند در ذهن مخاطب ماندگار شوند، اهمیت زیادی دارد. فقط یادتان باشد لوگوی شما روی پس‌زمینه سفید نمایش داده می‌شود، پس انتخاب رنگ‌های مناسب مهم است.

مثال کاربردی

فرض کنید فروشگاه اینترنتی شما به نام خانه سبز فعالیت می‌کند. وقتی کسی نام برند شما را در گوگل جستجو می‌کند، لوگوی زیبا و حرفه‌ای شما در کنار لینک سایت ظاهر می‌شود. این تصویر آشنا کمک می‌کند کاربر به سرعت سایت شما را شناسایی کرده و روی آن کلیک کند، حتی اگر در میان چندین نتیجه دیگر قرار داشته باشد.

اسکیما Movie

اسکیما Movie ابزاری هوشمند برای معرفی فیلم‌ها به گوگل است. این اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعاتی مثل نام فیلم، ژانر، تاریخ انتشار، کارگردان و بازیگران را بهتر درک کنند و به شکلی جذاب‌تر در نتایج جستجو نمایش دهند.

‌کاربرد و مزیت اسکیما Movie

مهم‌ترین مزیت این Schema نمایش اطلاعات کامل فیلم به‌صورت ساختاریافته در نتایج جستجو است. همچنین، می‌تواند رتبه‌بندی فیلم (ستاره‌های امتیازدهی) را نمایش دهد که باعث افزایش توجه کاربران، افزایش نرخ کلیک (CTR) و بهبود سئو سایت می‌شود.

مثال کاربردی

فرض کنید سایتی برای نقد و بررسی فیلم‌ها دارید و صفحه‌ای درباره فیلم تلقین (Inception) ایجاد کرده‌اید. با استفاده از اسکیما Movie، گوگل می‌تواند امتیاز کاربران به فیلم، سال تولید، کارگردان (کریستوفر نولان) و حتی مدت زمان فیلم را مستقیماً در نتایج جستجو نشان دهد. این نمایش جذاب باعث می‌شود کاربران راحت‌تر روی سایت شما کلیک کنند.

اسکیما Product

اسکیما Product نوعی نشانه‌گذاری است که اطلاعات دقیق یک محصول را برای موتورهای جستجو شفاف‌سازی می‌کند. این اطلاعات می‌تواند شامل نام محصول، قیمت، موجودی، توضیحات، امتیاز کاربران و حتی تصاویر باشد.

‌کاربرد و مزیت اسکیما Product

استفاده از اسکیما Product باعث می‌شود محصول شما در نتایج جستجو با جزئیات بیشتری نمایش داده شود؛ مثل نمایش قیمت، امتیاز ستاره‌ای و وضعیت موجودی. این کار نه‌تنها باعث جلب توجه کاربران و افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌شود، بلکه اعتماد بیشتری نسبت به سایت شما ایجاد می‌کند و می‌تواند سئو را بهبود دهد.

مثال کاربردی

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین موبایل دارید و قصد معرفی گوشی iPhone 14 Pro را دارید. با اعمال اسکیما Product، گوگل می‌تواند در نتایج جستجو قیمت، امتیاز کاربران، موجودی کالا و حتی عکس محصول را نمایش دهد. این اطلاعات جذاب باعث می‌شود کاربران سریع‌تر روی لینک شما کلیک کنند.

اسکیما Recipe

اسکیما Recipe نوعی نشانه‌گذاری است که اطلاعات دقیق مربوط به دستور پخت غذا را برای موتورهای جستجو مشخص می‌کند. این اطلاعات می‌تواند شامل نام غذا، مواد اولیه، مراحل پخت، زمان آماده‌سازی، اطلاعات تغذیه‌ای و حتی تصاویر باشد.

‌کاربرد و مزیت اسکیما Recipe

استفاده از این Schema باعث می‌شود دستور پخت شما در نتایج جستجو به‌صورت جذاب‌تری نمایش داده شود؛ مثل نمایش زمان پخت، تصویر غذا، امتیاز کاربران و حتی کالری. این ویژگی می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک (CTR)، جلب توجه کاربران و بهبود سئو سایت شما شود.

مثال کاربردی

فرض کنید یک وب‌سایت آشپزی دارید و قصد دارید دستور پخت کیک شکلاتی را منتشر کنید. با اعمال اسکیما Recipe، گوگل می‌تواند در نتایج جستجو تصویری از کیک، زمان آماده‌سازی، میزان کالری و حتی امتیاز کاربران را نمایش دهد. این اطلاعات جذاب کاربران را تشویق می‌کند تا روی لینک شما کلیک کنند.

اسکیما Review

اسکیما Review نوعی نشانه‌گذاری است که برای نمایش نظرات و بررسی‌های کاربران درباره یک محصول، خدمات یا محتوا به کار می‌رود. این Schema به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر بفهمند که کاربران چه دیدگاهی درباره یک موضوع خاص دارند.

کاربرد و مزیت اسکیما Review

با استفاده از این اسکیما می‌توانید امتیاز کاربران، تعداد نظرات و بازخوردها را مستقیماً در نتایج جستجو نمایش دهید. این کار باعث افزایش اعتماد کاربران، جلب توجه بیشتر در نتایج گوگل، افزایش نرخ کلیک (CTR) و در نهایت بهبود سئو سایت شما می‌شود.

مثال کاربردی

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین دارید و محصولی مثل هدفون بی‌سیم را به فروش می‌رسانید. با اضافه کردن اسکیما Review، گوگل می‌تواند امتیاز ۴.۵ از ۵ ستاره و تعداد نظرات کاربران را مستقیماً در کنار لینک محصول شما نمایش دهد. این ویژگی می‌تواند کاربران را ترغیب کند تا روی لینک شما کلیک کنند.

اسکیما Sitelinks Search Box

این Schema قابلیتی است که به شما اجازه می‌دهد یک نوار جستجو (Search Box) را مستقیماً در نتایج گوگل، زیر لینک سایت خود اضافه کنید. کاربران می‌توانند با وارد کردن عبارات جستجویی، مستقیماً در محتوای سایت شما جستجو کنند بدون اینکه وارد سایت شوند.

کاربرد و مزیت اسکیما Sitelinks Search Box

این قابلیت تجربه کاربری را بهبود می‌دهد زیرا کاربران سریع‌تر به محتوای مورد نظر خود دسترسی پیدا می‌کنند. همچنین می‌تواند نرخ کلیک (CTR) سایت شما را افزایش دهد، زیرا کاربران می‌توانند به راحتی و سریع‌تر اطلاعات مورد نیازشان را پیدا کنند. این موضوع در نهایت باعث بهبود سئو سایت شما نیز می‌شود.

مثال کاربردی

فرض کنید سایت شما یک فروشگاه آنلاین لباس است. وقتی کسی نام فروشگاه شما را در گوگل جستجو می‌کند، یک نوار جستجو زیر لینک سایت نمایش داده می‌شود. کاربر می‌تواند مستقیماً عبارت «پیراهن مجلسی» را در این نوار وارد کند و به نتایج مرتبط درون سایت شما دسترسی پیدا کند، بدون اینکه نیاز باشد ابتدا وارد صفحه اصلی سایت شود.

اسکیما Video

Video Schema Markup یک نوع داده ساختاریافته (Structured Data) است که به موتورهای جست‌وجو مانند گوگل کمک می‌کند تا محتوای ویدیویی شما را بهتر درک کنند. این Schema مشخص می‌کند که ویدیوی شما درباره چیست، شامل چه اطلاعاتی است و چگونه باید در نتایج جست‌وجو نمایش داده شود.

کاربرد و مزیت Video Schema Markup

۱. نمایش بهتر در نتایج جست‌وجو: ویدیوی شما با اطلاعات کامل‌تر و جذاب‌تر در نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شود.
۲. افزایش نرخ کلیک (CTR): با نمایش پیش‌نمایش ویدیویی، عنوان و شرح دقیق، احتمال کلیک روی لینک ویدیوی شما بیشتر می‌شود.
‌۳. بهبود سئو و رتبه‌بندی غیرمستقیم: به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا محتوای شما را به طور دقیق‌تری طبقه‌بندی کنند و این می‌تواند رتبه سایت شما را بهبود دهد.
‌۳. افزایش تعامل کاربر: با پیش‌نمایش‌های جذاب، کاربران بیشتر تمایل دارند ویدیوهای شما را تماشا کنند و زمان بیشتری در سایت شما بگذرانند.

مثال کاربردی

فرض کنید شما یک ویدیوی آموزشی درباره «نحوه درست کردن قهوه اسپرسو» تولید کرده‌اید. با استفاده از Video Schema Markup می‌توانید اطلاعات زیر را تعریف کنید:

• ‌نام: آموزش تهیه قهوه اسپرسو در خانه
• شرح: در این ویدیو یاد می‌گیرید چگونه یک اسپرسوی حرفه‌ای درست کنید.
• ‌مدت زمان: PT5M30S (5 دقیقه و 30 ثانیه)
  ‌ContentURL: https://example.com/videos/espresso.mp4

این اطلاعات به گوگل کمک می‌کند تا ویدیوی شما را در نتایج جست‌وجو با پیش‌نمایش مناسب نمایش دهد.

اهمیت استفاده از کدهای اسکیما و داده‌های ساختار یافته

استفاده از کدهای Schema Markup برای بهبود سئو و نمایش دقیق‌تر اطلاعات در نتایج جست‌وجو اهمیت بسیاری دارد. این کدها به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای صفحات وب را به‌درستی درک کرده و در نتایج جست‌وجو به‌طور دقیق‌تری نمایش دهد. در اینجا دلایل اهمیت استفاده از Schema Markup آورده شده است:

۱. انتقال معنای صفحه به گوگل

یکی از فلسفه‌های اساسی کدهای Schema Markup این است که به گوگل کمک می‌کند تا معنای دقیق محتوای صفحه را درک کند. گوگل می‌تواند محتوای صفحه شما را شناسایی کند، اما برای درک عمیق‌تر و معنای واقعی آن ممکن است نیاز به کمک داشته باشد.
برای مثال، اگر شما مقاله‌ای درباره برنامه‌نویسی نوشته‌اید، موضوعات معنایی مانند شئ‌گرایی، بانک اطلاعاتی، آرایه‌ها و تعریف تابع برای گوگل قابل درک نخواهند بود، مگر اینکه شما از کدهای اسکیما استفاده کنید.
با استفاده از Schema شما می‌توانید به گوگل کمک کنید تا دقیقاً متوجه شود که صفحه شما به چه موضوعاتی پرداخته است و شانس شما برای رتبه‌گیری بالاتر در نتایج جست‌وجو افزایش یابد.

۲. نشانه‌دار شدن در نتایج جست‌وجو و دریافت کلیک بیشتر

استفاده از Schema Markup باعث می‌شود که صفحات شما در نتایج جست‌وجو (SERP) به‌طور متمایز و برجسته‌تری نمایش داده شوند. این برجستگی‌ها می‌تواند شامل ستاره‌ها، سوال و جواب‌ها، تصاویر بزرگ، قیمت محصولات یا نام نویسنده مقاله باشد. این ویژگی‌ها توجه کاربران را جلب کرده و احتمال کلیک بر روی لینک شما را افزایش می‌دهند.
حتی اگر سایت شما در رتبه پایین‌تری نسبت به رقبا قرار دارد، با استفاده از Schema Markup می‌توانید توجه بیشتری به خود جلب کرده و کلیک‌های بیشتری دریافت کنید. این به طور غیرمستقیم به افزایش رتبه سایت و بهبود عملکرد سئو کمک می‌کند.

برای چه وب‌سایت‌هایی می‌توان از اسکیما استفاده کرد؟

اسکیما برای تمامی انواع محتوا، از جمله مقالات، فیلم‌ها، رویدادها، رستوران‌ها، شرکت‌ها و بسیاری دیگر از انواع کسب‌وکارها کاربردی است. این قابلیت به وب‌سایت‌ها این امکان را می‌دهد که اطلاعات دقیقی از محتوای خود را به موتورهای جستجو انتقال دهند‌ و به این ترتیب، شانس نمایش صفحات سایت در نتایج جستجو را افزایش دهند.
Schema می‌تواند به صورت خاص مزایای مربوط به نوع کسب‌وکار را نمایان کند، به عنوان مثال:

اگر کسب‌وکار شما محلی است و خدماتی خاص در یک منطقه جغرافیایی خاص ارائه می‌دهید، استفاده از کد اسکیما برای نشان‌گذاری موقعیت مکانی می‌تواند به گوگل کمک کند تا سایت شما را بهتر شناسایی و در نتایج جستجوهای محلی بالاتر بیاورد. این کار به خصوص برای رستوران‌ها، خدمات پزشکی، آرایشگاه‌ها، تعمیرکاران و دیگر کسب‌وکارهای محلی مفید است.
یک رستوران می‌تواند از Schema لوکیشن برای نشان دادن آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری خود استفاده کند تا در جستجوهای مربوط به رستوران‌های محلی بهتر دیده شود.

در کدام قسمت‌های وب‌سایت می‌توان از کدهای اسکیما استفاده کرد؟

کدهای اسکیما در هر بخشی از وب‌سایت قابل استفاده هستند، اما معمولا برای هر صفحه به طور جداگانه باید پیاده‌سازی شوند. برای صفحات مختلف مانند صفحه اصلی، می‌توانید از اسکیما برای معرفی اطلاعات اصلی کسب‌وکار استفاده کنید.

در صفحات محصولات و خدمات نیز کدهای Schema کمک می‌کنند تا جزئیات محصول مانند قیمت، برند و ارزیابی به درستی نمایش داده شوند. همچنین در صفحات بلاگ و مقالات، استفاده از Schema می‌تواند باعث بهبود نمایش محتوا در نتایج جستجو شود.
برای کسب‌وکارهای محلی، استفاده از Local Business Schema بسیار موثر است تا کسب‌وکار در جستجوهای محلی به درستی شناخته شود. در صفحات رویدادها و نظرات مشتریان نیز می‌توانید از اسکیما استفاده کنید تا رویدادها یا بازخوردها به طور واضح‌تر در نتایج جستجو نمایش داده شوند.
علاوه بر این، اگر سایت شما ویدیو یا محتوای چندرسانه‌ای دارد، Video Schema به نمایش بهتر ویدیوها در نتایج جستجو کمک می‌کند. این نشانه‌گذاری‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا سایت شما را بهتر درک کرده و رتبه بهتری کسب کند.

تاثیر استفاده از کدهای اسکیما بر سئوی سایت

استفاده از کدهای Schema تاثیر زیادی در بهبود سئو و دیده شدن سایت در نتایج جستجو دارد. این کدها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات را بهتر درک کنند، که در نهایت باعث افزایش بازدید و بهبود تجربه کاربری می‌شود:

کمک به موتورهای جستجو

کدهای Schema به خزنده‌های گوگل کمک می‌کنند تا محتوای سایت را دقیق‌تر و سریع‌تر تجزیه و تحلیل کنند. این امر موجب نمایش بهتر سایت در نتایج جستجو و افزایش شانس حضور در نتایج اول می‌شود.

افزایش نرخ بازدید

استفاده از اسکیما باعث می‌شود که محتوای سایت در نتایج جستجو به صورت متمایز از دیگر سایت‌ها نمایش داده شود. نمایش ویژگی‌هایی مانند امتیازها یا جزئیات محصولات باعث جلب توجه بیشتر کاربران و در نتیجه افزایش نرخ کلیک می‌شود.

بهبود تجربه کاربری

کدهای اسکیما با فراهم کردن اطلاعات دقیق و ساختار یافته، تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان ایجاد می‌کنند. این امر موجب افزایش رضایت کاربران و در نهایت جذب مخاطبان بیشتر می‌شود، که برای تبدیل بازدیدکننده به مشتریان وفادار بسیار مفید است.

تعریف ریچ اسنیپت (rich snippet)

ریچ اسنیپت (Rich Snippet) به اطلاعات اضافی گفته می‌شود که گوگل در نتایج جستجو برای برخی صفحات به نمایش می‌گذارد. برخلاف نتایج جستجو معمولی که فقط عنوان صفحه، توضیحات متا و لینک را نشان می‌دهند، در ریچ اسنیپت‌ها، اطلاعات بیشتری از محتوا مانند امتیازات، زمان تهیه، قیمت، مواد اولیه و دیگر جزئیات اضافی نیز نمایش داده می‌شود.

برای افزایش احتمال نمایش در ریچ اسنیپت‌ها، باید از کدهای Schema مارک‌آپ استفاده کرد. این کدها به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای دقیق و ساختار یافته صفحه را درک کند و آن را به‌طور مناسب در نتایج جستجو نمایش دهد. به‌عنوان مثال، برای یک دستور غذایی، می‌توان با استفاده از اسکیماهای خاص، اطلاعاتی مانند مواد لازم، زمان پخت و مقدار کالری را مشخص کرد تا این اطلاعات به‌صورت ریچ اسنیپت در نتایج جستجو نشان داده شوند.

برای این‌که گوگل این اطلاعات را به‌درستی نمایش دهد، باید از تگ‌های HTML مانند itemprop، itemscope و itemtype برای علامت‌گذاری بخش‌های مختلف محتوا استفاده کرد. این تگ‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا اطلاعات مورد نظر را از صفحه استخراج کرده و آن را به‌طور صحیح و دقیق در ریچ اسنیپت‌ها نمایش دهد.

مقایسه ریچ اسنیپت و استراکچر دیتا

ریچ اسنیپت‌ها و استراکچر دیتا هر دو از تکنیک‌های کلیدی سئو برای بهبود نمایش نتایج در جستجوهای گوگل هستند، اما هرکدام ویژگی‌ها و نقش‌های متفاوتی دارند. در اینجا تفاوت‌ها و شباهت‌های آن‌ها را بررسی می‌کنیم:

تعریف:

ریچ اسنیپت (Rich Snippet): نتیجه‌ای از جستجو که علاوه بر عنوان صفحه، حاوی اطلاعات اضافی مانند تصاویر، امتیازات، قیمت و غیره است.
استراکچر دیتا (Structured Data): داده‌هایی هستند که به‌طور سازمان‌یافته در صفحات وب قرار می‌گیرند و به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات را بهتر درک کنند و آن را به شکل مناسب‌تر و ساختار یافته‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند.

نقش در نتایج جستجو:

ریچ اسنیپت: نتایج برجسته‌ای هستند که معمولاً شامل تصاویر، امتیازات، زمان تهیه و سایر جزئیات اضافی می‌شوند. هدف این است که کاربر را به‌طور سریع‌تری به اطلاعات موردنظر برسانند.

استراکچر دیتا: اطلاعاتی است که در کد HTML صفحه گنجانده می‌شود تا موتور جستجو به‌راحتی بتواند داده‌های خاص مانند نوع محتوا، امتیازات، قیمت‌ها و دیگر جزئیات را شناسایی و پردازش کند.

نحوه استفاده:

ریچ اسنیپت: با استفاده از استراکچر دیتا در صفحات وب، نتایج جستجو به‌صورت غنی و برجسته‌تر نمایش داده می‌شوند.

استراکچر دیتا: به‌طور مستقیم به صفحات وب اضافه می‌شود تا گوگل و دیگر موتورهای جستجو بتوانند اطلاعات صفحه را درک و به‌درستی پردازش کنند.

کدگذاری:

ریچ اسنیپت: برای اینکه صفحه‌ای در نتایج جستجو به‌عنوان ریچ اسنیپت ظاهر شود، نیاز به داده‌های ساختار یافته (استراکچر دیتا) دارد که با استفاده از Schema.org نشانه‌گذاری می‌شود.

استراکچر دیتا: این داده‌ها باید با استفاده از زبان‌هایی مثل JSON-LD، Microdata یا RDFa در صفحات وب قرار گیرند تا گوگل بتواند آن‌ها را بخواند و پردازش کند.

مزایا:

ریچ اسنیپت: باعث جذب بیشتر کلیک‌ها و افزایش CTR می‌شود چرا که اطلاعات اضافی در نتایج جستجو کاربر را به صفحه هدایت می‌کند.
استراکچر دیتا: باعث بهبود درک موتورهای جستجو از محتوا و نمایش صحیح‌تر آن در نتایج جستجو می‌شود، حتی اگر صفحه در قالب ریچ اسنیپت نمایش داده نشود.

استراکچر دیتا چیست؟

استراکچر دیتا یا داده‌های ساختار یافته روشی است که برای توصیف محتویات وب‌سایت به کار می‌رود تا موتورهای جستجو بتوانند آن را راحت‌تر و دقیق‌تر درک کنند. این داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا معنای محتوا را بهتر تفسیر کنند و در نتایج جستجو آن را به شکلی برجسته‌تر نمایش دهند.
برای این‌که استراکچر دیتا به درستی عمل کند، به یک زبان استاندارد نیاز است که بزرگ‌ترین موتور جستجو در این حوزه، Schema.org، شناخته می‌شود. این زبان شامل مجموعه‌ای از تگ‌ها و ویژگی‌ها است که برای توصیف انواع مختلف محتوا مانند محصولات، بررسی‌ها، کسب‌وکارهای بومی، آگهی‌های شغلی و بسیاری دیگر کاربرد دارند.
به مثال زیر توجه داشته باشید:
فرض کنید شما یک رستوران دارید و می‌خواهید اطلاعات آن را به موتورهای جستجو منتقل کنید. با استفاده از استراکچر دیتا، می‌توانید اطلاعاتی مثل نام رستوران، آدرس، ساعت کاری و شماره تلفن را به موتور جستجو بگویید. وقتی این اطلاعات به‌درستی به موتور جستجو داده شوند، ممکن است در نتایج جستجو به‌صورت برجسته نمایش داده شوند.

• نام رستوران: رستوران طعم و لذت
• آدرس: تهران، خیابان ولیعصر، جنب پارک ملت
• ساعت کاری: ۱۰ صبح تا ۱۰ شب
• شماره تلفن: ۰۲۱-۱۲۳۴۵۶۷۸

در صورتی که استراکچر دیتا برای این اطلاعات تنظیم شده باشد، وقتی کسی در گوگل جستجو کند رستوران نزدیک من، ممکن است اطلاعات شما به‌صورت یک کارت برجسته با آدرس و ساعت کاری در نتایج جستجو نمایش داده شود.

تفاوت اسکیما و استراکچر دیتا

تفاوت اصلی بین اسکیما و استراکچر دیتا در این است که Schema در واقع نوعی استراکچر دیتا است که به صورت خاص از واژگان استاندارد تعریف‌شده در Schema.org استفاده می‌کند.
در واقع تفاوت این دو را می‌توان از جنبه‌های زیر بررسی کرد:
۱. اسکیما مربوط به واژگان استاندارد موجود در Schema.org است.
۲. استراکچر دیتا به هر نوع داده ساختاریافته‌ای گفته می‌شود که برای توصیف محتوای صفحات وب استفاده می‌شود.
۳. Schema مارکاپ نوع خاصی از استراکچر دیتا است که به صورت Microdata در HTML نوشته می‌شود.
۳. استراکچر دیتا ممکن است از فرمت‌های مختلفی مانند JSON-LD و RDFa استفاده کند.
۵. اسکیما یک زبان خاص است، در حالی که استراکچر دیتا یک مفهوم کلی‌تر است.

تفاوت کد html و کد اسکیما

هرکدام از کدهای html و Schema هدف خاص خود را دارند و در فرآیندهای مختلف طراحی و بهینه‌سازی صفحات وب به کار می‌روند. در حالی که HTML ساختار اصلی صفحات وب را تعریف می‌کند، اسکیما به عنوان یک زبان استاندارد برای توصیف داده‌ها، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر و سریع‌تر اطلاعات را درک کنند. در اینجا، به تفاوت‌های میان این دو نوع کد خواهیم پرداخت:

۱. هدف و کاربرد:

HTML: برای ساختاردهی محتوا در وب‌سایت استفاده می‌شود.
اسکیما: برای توصیف معنایی داده‌ها به موتورهای جستجو استفاده می‌شود.

۲. ساختار:

HTML: از تگ‌های استاندارد مانند <h1>, <p> برای نمایش محتوا استفاده می‌شود.

Schema: داده‌ها را به صورت معنایی در قالب‌هایی مانند Microdata, JSON-LD توصیف می‌کند.

۳. پردازش توسط موتورهای جستجو:

HTML: برای نمایش محتوای صفحه استفاده می‌شود.

Schema: به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا داده‌ها را بهتر درک کرده و نتایج غنی‌تر نمایش دهند.

۴. مکان استفاده:

HTML: مستقیماً در کد HTML نوشته می‌شود.

Schema: به صورت درون‌خطی در HTML یا جداگانه (مثلاً JSON-LD) استفاده می‌شود.

پیاده‌سازی اسکیما و انواع روش‌های آن

پیاده‌سازی اسکیما به معنای اضافه کردن داده‌های ساختاریافته (Structured Data) به وب‌سایت شماست تا موتورهای جستجو بتوانند اطلاعات بیشتری را درباره محتوا و صفحات شما استخراج کنند.

این فرایند به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نتایج جستجوی غنی (Rich Results) مانند نمایش امتیاز ستاره‌ای، اطلاعات محصول، تاریخ انتشار مقاله‌ و غیره را در صفحات جستجو ارائه دهند.

پیاده‌سازی Schema همچنین باعث می‌شود که شانس شما برای ظاهر شدن در نتایج برجسته (Featured Snippets) و پنل‌های دانشی (Knowledge Panels) بیشتر شود.

انواع روش‌های پیاده‌سازی اسکیما

سه روش اصلی برای پیاده‌سازی Schema در صفحات وب وجود دارد: JSON-LD، Microdata‌ و RDFa. هرکدام از این روش‌ها روش‌های متفاوتی برای افزودن داده‌های ساختاریافته به HTML صفحه دارند، ولی هدف همه آن‌ها این است که اطلاعات دقیقی در اختیار موتورهای جستجو قرار دهند.

۱. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data)

JSON-LD محبوب‌ترین و مورد تأکیدترین روش توسط گوگل است. این روش از JSON (که یک فرمت داده‌ای ساختار یافته است) برای پیاده‌سازی اسکیما استفاده می‌کند. در این روش، داده‌ها به صورت جفت‌های نام-مقدار (name-value pairs) و در داخل یک اسکریپت جاوا اسکریپت قرار می‌گیرند.
ویژگی‌ها و مزایا:
• سادگی: JSON-LD به‌راحتی قابل خواندن و درک است و به راحتی می‌توان آن را به صفحات HTML اضافه کرد.
• غیر تداخلی: این روش به طور غیر تداخلی با محتوای HTML صفحه کار می‌کند، به این معنی که اطلاعات ساختاریافته بدون تغییر محتوای ظاهری صفحه به موتورهای جستجو ارسال می‌شود.
• پشتیبانی از گوگل: گوگل به طور خاص JSON-LD را برای پیاده‌سازی Schema ترجیح می‌دهد و به همین دلیل این روش به‌طور گسترده‌ای در سایت‌های مختلف استفاده می‌شود.

۲. Microdata

Microdata یک روش قدیمی‌تر است که برای پیاده‌سازی Schema از تگ‌های HTML و ویژگی‌های خاص استفاده می‌کند. این ویژگی‌ها در داخل تگ‌های HTML (مانند <div>, <span>, <p> و …) قرار می‌گیرند تا اطلاعات اضافی را در اختیار موتور جستجو قرار دهند.
ویژگی‌ها و مزایا:
• ساده و آشنا برای توسعه‌دهندگان HTML: اگر قبلاً با HTML آشنایی دارید، استفاده از Microdata برای شما بسیار ساده است.
• یکپارچگی با HTML: این روش درون تگ‌های HTML گنجانده می‌شود، بنابراین کد HTML و داده‌های ساختاریافته در یکجا وجود دارند.

۳. RDFa (Resource Description Framework in Attributes)

RDFa مشابه Microdata است و از ویژگی‌های HTML برای افزودن داده‌های ساختاریافته استفاده می‌کند. اما RDFa از ویژگی‌های property و typeof برای مشخص کردن اطلاعات و رابطه‌ها در داده‌ها استفاده می‌کند.

ویژگی‌ها و مزایا:

پشتیبانی از متا داده‌ها: RDFa به‌طور خاص برای استفاده در صفحات وب که نیاز به توصیف دقیق‌تری از منابع دارند، مناسب است.
کمی پیچیده‌تر از Microdata: RDFa از ویژگی‌های بیشتری در HTML استفاده می‌کند که ممکن است پیچیدگی بیشتری نسبت به Microdata ایجاد کند.

چگونه مطمئن شویم کد اسکیما به سایت اضافه شده‌است؟

پس از این‌که کد اسکیما را به سایت خود اضافه کردید، مهم است که مطمئن شوید این داده‌های ساختاریافته به‌درستی توسط موتورهای جستجو شناسایی شده و به‌درستی خوانده می‌شوند. برای این کار، می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید که به شما کمک می‌کنند تا صحت پیاده‌سازی Schema را بررسی کرده و مشکلات احتمالی را شناسایی کنید.

۱. اهمیت نظارت بر کدهای اسکیما و روش خوانده شدن آن توسط Immunta:

Immunta یک ابزار مانیتورینگ امنیتی است که می‌تواند به‌طور مؤثر کدهای اسکیما را برای شناسایی آسیب‌پذیری‌ها و مشکلات امنیتی بررسی کند. اگرچه Immunta بیشتر به امنیت تمرکز دارد، اما نظارت بر کدهای Schema از آن جهت اهمیت دارد که برخی از حملات سایبری می‌توانند از طریق کدهای ساختاریافته وارد سایت شوند.
به‌ویژه در مواقعی مانند سوءاستفاده از داده‌ها یا تزریق کدهای مخرب که Schema به اشتباه پیاده‌سازی شده یا در معرض حملات قرار گیرد. بنابراین، استفاده از ابزارهای نظارتی مانند Immunta برای بررسی امنیت کدهای اسکیما ضروری است تا از صحت و امنیت داده‌های ساختاریافته اطمینان حاصل شود.

۲. استفاده از ابزارهایی مثل Rich Results Test، Schema.org، Structured Data Testing Tool:

برای اطمینان از اضافه شدن صحیح کد اسکیما به سایت، می‌توانید از ابزارهای متعددی استفاده کنید که بررسی می‌کنند آیا کد Schema به‌درستی پیاده‌سازی شده است یا نه. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا صحت داده‌های ساختاریافته را بسنجید و مشکلات احتمالی را اصلاح کنید. در ادامه، به شرح سه ابزار مهم پرداخته‌ایم:
Rich Results Test:

Rich Results Test یک ابزار رسمی گوگل است که به شما این امکان را می‌دهد تا بررسی کنید آیا داده‌های ساختاریافته شما باعث ایجاد نتایج غنی (Rich Results) در نتایج جستجوی گوگل می‌شوند یا خیر. این نتایج می‌توانند شامل نمایش‌هایی مانند امتیاز ستاره‌ای، تاریخ انتشار، قیمت محصول و غیره باشند.

چگونه استفاده کنیم؟

• ابتدا URL صفحه‌ای که اسکیما را در آن پیاده‌سازی کرده‌اید وارد کنید.
• ابزار کد Schema را خوانده و بررسی می‌کند که آیا داده‌ها به‌درستی شناسایی شده‌اند.
• اگر مشکلاتی وجود داشته باشد، ابزار پیشنهادهایی برای اصلاح آن‌ها ارائه می‌دهد.

این ابزار مخصوصاً برای بررسی این است که آیا Schema به‌درستی پیاده‌سازی شده و آیا به‌درستی توسط گوگل شناسایی می‌شود یا خیر.

۲. Schema.org:

Schema.org مجموعه‌ای از استانداردهای باز برای داده‌های ساختاریافته است که توسط موتورهای جستجو، از جمله گوگل، یاهو و بینگ، پشتیبانی می‌شود. این سایت مجموعه‌ای از انواع مختلف داده‌های ساختاریافته (اسکیماها) را معرفی می‌کند که می‌توانید در صفحات وب خود استفاده کنید.

چگونه استفاده کنیم؟

به وب‌سایت Schema.org بروید و نوع داده‌ای را که می‌خواهید اضافه کنید، انتخاب کنید.

بر اساس دستورالعمل‌ها، کد اسکیما را ایجاد کرده و در صفحه وب خود پیاده‌سازی کنید.

پس از اضافه کردن کد، از ابزارهای تست مثل Rich Results Test استفاده کنید تا مطمئن شوید که Schema به‌درستی پیاده‌سازی شده‌است.

۳. Structured Data Testing Tool:

این ابزار، که به‌عنوان بخشی از ابزارهای گوگل برای وب‌مستران در دسترس است، به شما کمک می‌کند تا کد اسکیما را به‌طور دقیق بررسی کنید و متوجه شوید که آیا موتور جستجو قادر به خواندن داده‌های ساختاریافته است یا خیر.

چگونه استفاده کنیم؟

• وارد صفحه وب‌سایت گوگل وبمستر (Google Search Console) شوید و وارد ابزار Structured Data Testing Tool شوید.
• کد HTML صفحه یا URL مربوط به صفحه‌ای که Schema را در آن پیاده‌سازی کرده‌اید وارد کنید.
• این ابزار کد شما را تحلیل می‌کند و به شما نشان می‌دهد که آیا داده‌های ساختاریافته به‌درستی شناسایی شده‌اند یا خیر.
• در صورت وجود هرگونه خطا یا هشدار، به شما اطلاع می‌دهد تا مشکلات را برطرف کنید.

نکات مهم پیرامون پیاده سازی اسکیما

پیاده‌سازی Schema برای بهبود سئو و نمایش نتایج غنی در جستجوها می‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد، اما برای رسیدن به این هدف باید نکات مهمی را در نظر داشته باشیم که تنها به نمایش ستاره‌ها و ظاهر متفاوت نتایج جستجو محدود نمی‌شود. در اینجا ۴ نکته کلیدی پیرامون استفاده از اسکیما آمده است:

اسکیما و هدف اصلی آن: درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو

اسکیما به‌طور کلی برای این طراحی شده است که موتورهای جستجو (مثل گوگل) بهتر بتوانند محتوای صفحات شما را درک کنند. در نتیجه، هدف از اسکیما فقط نمایش ستاره‌ها یا حضور متفاوت در نتایج جستجو نیست؛ بلکه اسکیما باید به ربات‌ها کمک کند تا معنای صفحه شما را بهتر درک کنند.
بنابراین، اگر Schema به‌درستی پیاده‌سازی شود، می‌تواند به نتایج بهتری در سئو منجر شود، اما نباید به هدف «حضور متفاوت» تمرکز کرد. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات صحیح و دقیق به ربات‌ها ارائه می‌دهید، نه فقط برای جلب توجه بیشتر در نتایج جستجو.

اسکیما انتخابی است، نه اجباری

یکی از نکات مهم این است که استفاده از Schema برای وب‌سایت‌ها الزامی نیست و هیچ اجباری به پیاده‌سازی آن وجود ندارد. گوگل برای نمایش نتایج غنی از اسکیما به هیچ وجه اجباری نمی‌کند و این موضوع می‌تواند برای بسیاری از صفحات سایت، مانند صفحات «درباره ما» یا «تماس با ما»، مشکلی ایجاد نکند.
اسکیما به‌طور کلی برای صفحاتی که می‌توانند در جستجوها اثرگذار باشند مناسب است. به‌عنوان مثال، صفحات محصول، خدمات، مقالات‌ و لیست قیمت از جمله صفحاتی هستند که به‌خوبی می‌توانند از Schema برای بهبود درک موتورهای جستجو و نمایش نتایج غنی استفاده کنند.

از استانداردهای گوگل پیروی کنید!

از دیگر نکات مهم این است که در استفاده از اسکیما باید استانداردهای گوگل را رعایت کرد. برای مثال، اگر از Schema مخصوص محصول (مثل اسکیما Product) در صفحات مقاله استفاده کنید، گوگل ممکن است این صفحات را به‌عنوان صفحات محصول شناسایی کند و نه به‌عنوان مقالات.
این موضوع می‌تواند منجر به کاهش رتبه صفحات و سردرگمی موتورهای جستجو شود. به‌طور کلی، Schema باید با محتوای صفحه هماهنگ باشد تا موتور جستجو بتواند آن را به‌درستی شناسایی و دسته‌بندی کند. استفاده اشتباه از اسکیما می‌تواند به سئو سایت آسیب بزند.

ابزارها و منابع کمک‌کننده برای تست و بررسی اسکیما

برای پیاده‌سازی صحیح اسکیما، آشنایی با ابزارهای تست اسکیما ضروری است. ابزارهایی مانند Rich Results Test و Structured Data Testing Tool به شما کمک می‌کنند تا صحت پیاده‌سازی Schema را بررسی کرده و مشکلات احتمالی را شناسایی کنید. همچنین، Schema.org منبع اصلی برای آشنایی با انواع مختلف Schema است که توسط گوگل پشتیبانی می‌شود و دستورالعمل‌های دقیقی در مورد استفاده از آن‌ها ارائه می‌دهد.
برای تست پیاده‌سازی اسکیما، ابزارهایی مانند Google Search Console و URL Inspection Tool هم می‌توانند به شما کمک کنند. در Search Console، می‌توانید گزارش‌هایی از وضعیت اسکیماهای صفحات سایت خود مشاهده کنید و از طریق ابزار URL Inspection، می‌توانید وضعیت Schema را در صفحات خاص بررسی کنید.

جمع‌بندی

اسکیما ابزاری حیاتی برای بهبود درک موتورهای جستجو از محتوای صفحات وب است. با استفاده از این نشانه‌گذاری استاندارد، می‌توانیم اطلاعات دقیق‌تری از محصولات، مقالات، رویدادها و سایر محتوای سایت به موتورهای جستجو ارائه دهیم.
این کار نه تنها کمک می‌کند تا محتوای ما بهتر و سریع‌تر توسط موتورهای جستجو فهمیده شود، بلکه می‌تواند به نمایش داده شدن سایت در قالب‌های خاص و برجسته‌تر در نتایج جستجو منجر شود.
پیاده‌سازی صحیح Schema با رعایت استانداردها و استفاده از ابزارهای مناسب مانند Rich Results Test، به ما این اطمینان را می‌دهد که اطلاعات به درستی به موتورهای جستجو منتقل می‌شود و شانس بهتری برای جذب کاربران بیشتر در نتایج جستجو خواهیم داشت.

سوالات متداول

۱. آیا استفاده از اسکیما ضروری است؟

استفاده از اسکیما الزامی نیست، اما به بهبود درک موتورهای جستجو از محتوای صفحه و نمایش بهتر در نتایج جستجو کمک می‌کند.

۲. برای چه سایت‌هایی می‌توان از اسکیما استفاده کرد؟

Schema برای تمام سایت‌ها قابل استفاده است، اما به‌ویژه برای سایت‌های فروشگاهی، مقالات، رویدادها و خدمات مفیدتر است.

۳. چرا باید از کدهای اسکیما برای وبسایت خود استفاده کنیم؟

Schema به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر درک کرده و شانس حضور برجسته در نتایج جستجو را افزایش می‌دهد.

۴. چگونه بفهمیم صفحه دارای کدهای اسکیما است؟

برای بررسی Schema می‌توانید از ابزارهایی مانند Rich Results Test یا URL Inspection در گوگل سرچ کنسول استفاده کنید.